Sommaire :
Paysage audiovisuel français : évolutions et enjeux
Modifications dans les parts d’audience des chaînes
Comme en pâtisserie, le paysage audiovisuel français (PAF) est composé de parts de gâteau que chacun regarde avec jalousie et compare. Selon Médiamétrie, ces parts de gâteau ont connu quelques changements l’année dernière. Bien que TF1 reste le leader français et européen, sa position s’est affaiblie tandis que France 2 a progressé. France 3 et M6 ont également enregistré une baisse d’audience. Ces quatre chaînes représentent à elles seules la moitié des audiences du PAF.
Réduction du temps passé devant la télévision
La taille du gâteau, c’est-à-dire le temps passé devant la télévision, diminue également. Les Français regardent de moins en moins la télévision car ils partagent leur temps de cerveau disponible avec des plateformes telles que Netflix, Disney+ ou Amazon Prime. En 2023, le temps d’écoute quotidienne a diminué de quelques minutes, et aujourd’hui nous regardons la télévision pendant 3 heures et 19 minutes par jour, soit une demi-heure de moins qu’il y a cinq ans. Pour les 15-34 ans, la durée est de 1 heure et 17 minutes par jour, soit près de 45 minutes de moins qu’en 2018 !
Impact économique et concurrence
Concentration sur des cibles spécifiques
Cette évolution a des conséquences économiques. La concurrence est de plus en plus féroce pour atteindre des cibles spécifiques. TF1 se réjouit de creuser l’écart avec M6 (son principal rival en termes de publicité) en ciblant les ménagères de moins de 50 ans responsables des achats dans leur foyer. Cette stratégie permet à TF1 de dominer le marché de la télévision avec un quart des parts et d’imposer des tarifs élevés à ses annonceurs. Cependant, ces tendances ne dureront pas, car la télévision en direct continue de perdre en popularité. C’est la raison pour laquelle TF1 souhaitait racheter M6 pour faire face aux géants américains et investir davantage, mais cette acquisition a été bloquée par l’Autorité de la concurrence. Le temps dira qui avait raison dans cette affaire, dans 5 ans…
Le cas des plus petites chaînes
Malgré ce débat public, il est important de noter que l’audience des chaînes comme CNews, Cyril Hanouna ou BFMTV est relativement faible, tournant autour de 2 à 3 %. Cela représente 6 à 8 fois moins que France 2 et TF1. La multiplication des canaux de diffusion pousse à la spécialisation et quelques chaînes se distinguent par leur succès indéniable. C’est notamment le cas du groupe Bolloré avec CNews et C8, qui propose une programmation de nature conservatrice ou populiste, et du groupe Bouygues avec LCI, qui a réussi un pari audacieux en se spécialisant dans l’information internationale, une proposition unique en France.
Sources : Médiamétrie, Autorité de la concurrence
