Décret pour pérenniser la publicité en faveur du cinéma à la télévision et autoriser celle pour les livres
Un décret paru au Journal officiel ce samedi 6 avril pérennise la publicité en faveur du cinéma à la télévision et autorise pour une période de deux ans celle pour les livres sur le petit écran. «Au plus tard trois mois avant l’échéance de cette période, le Gouvernement publiera un rapport évaluant l’impact de cette autorisation temporaire notamment sur le secteur de l’industrie du livre afin de se prononcer sur l’opportunité de pérenniser cette disposition», peut-on lire au JO.
Autorisation temporaire de la publicité en faveur du cinéma
L’autorisation de la publicité en faveur du cinéma avait quant à elle été prévue à titre temporaire pour dix-huit mois le 5 août 2020, puis prorogée à deux reprises (30 décembre 2021 pour une période de huit mois, puis le 3 octobre 2022 pour une période de dix-huit mois). Le bilan de cette expérimentation publié au JO met en avant notamment «la diversité des œuvres promues à la télévision (majorité de films français, budgets relativement variés)».
Effets positifs sur la fréquentation en salles
La publicité pour le cinéma à la télévision était, avant 2020, interdite pour protéger les petits films indépendants par rapport aux «blockbusters» américains à l’énorme force de frappe publicitaire. Le bilan publié samedi au JO «relève par ailleurs un effet positif sur la fréquentation en salles, particulièrement en province».
