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Les dérives des influenceurs santé
Unicity et la promotion de compléments alimentaires contre le cancer
En novembre 2022, Dylan Thiry, influenceur avec 1,7 million d’abonnés sur Instagram, créait la polémique en faisant la promotion de compléments alimentaires prétendument capables de guérir le cancer. Cet exemple illustre la nécessité de réglementer et de superviser les discours dans le monde de la santé et de la médecine. Ce genre de sortie de route a d’ailleurs conduit à l’adoption d’une loi visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux.
Les mesures pour réglementer l’activité des influenceurs santé
Adoptée le 9 juin 2023, cette loi concerne les produits de santé tels que les médicaments, les dispositifs médicaux et les compléments alimentaires. Les influenceurs qui en font la promotion doivent respecter les règles qui encadrent ces produits. Cette nouvelle réglementation vise à garantir que les influenceurs ne fournissent pas d’informations erronées ou trompeuses au public.
Les entreprises de santé ont généralement des services juridiques spécialisés pour s’assurer de la conformité de leurs communications en matière de santé. Cependant, il est également essentiel que les influenceurs aient une connaissance approfondie de ces réglementations, souvent par le biais de leurs agences. Les mesures réglementaires sont donc destinées à minimiser les risques juridiques tant pour les influenceurs que pour les entreprises de santé, tout en garantissant que le public reçoive des informations précises et fiables.
Les influenceurs santé et leur rôle dans la société
L’origine des influenceurs santé
Le phénomène des influenceurs santé en France est né des blogs, où des patients experts comme Catherine Cerisey ont commencé à partager leur expérience de vie avec des maladies telles que le cancer du sein. Avec l’essor des réseaux sociaux, ces conversations se sont étendues à des plateformes telles que Facebook, Instagram et YouTube. Les influenceurs santé ont ainsi réussi à briser les tabous et à créer une communauté de soutien pour les personnes confrontées à des maladies chroniques et des problèmes de santé. Ils ont permis de donner de la visibilité à des questions de santé souvent ignorées ou traitées en silence.
La diversité des sujets abordés par les influenceurs santé
Les influenceurs santé abordent différentes thématiques qui étaient autrefois inabordables, comme l’endométriose, les parcours de procréation médicalement assistée, la santé mentale, les handicaps visibles et invisibles, les cancers, etc. Ils ont réussi à rendre concret le quotidien de personnes souvent invisibles dans la société. De nombreux influenceurs emblématiques sont ainsi apparus, parmi eux des patients comme Roro le Costaud, Alice et Abigaël, ainsi que des professionnels de santé tels que des médecins, des infirmiers(-ères) et des pharmaciens(ne)s.
Ces influenceurs spécialisés ont joué un rôle important pendant la pandémie de Covid-19, notamment sur TikTok, en partageant des informations sur les coulisses des hôpitaux et les défis auxquels les travailleurs de la santé sont confrontés.
