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Bruce Toussaint arrive sur TF1 pour animer une nouvelle matinale
Lundi 8 janvier, Bruce Toussaint fera ses débuts sur TF1 en animant une nouvelle matinale intitulée « Bonjour! ». Ce lancement est un enjeu crucial pour la chaîne qui cherche à reconquérir une tranche horaire qu’elle avait longtemps négligée. Ses principaux concurrents sont France 2 avec Télématin et les chaînes d’information en continu qui ne comptent pas se laisser faire.
La stratégie de TF1 face à Télématin
TF1 avait déjà tenté l’aventure des matinales en 2008 avec l’émission « 10h Le mag », mais celle-ci avait été un échec. Cette fois-ci, la chaîne s’attaque directement au mastodonte des matinales, Télématin. L’objectif de TF1 est de maintenir sa position de leader des audiences, notamment face à France 2 qui attire en moyenne 15% de part d’audience. Le créneau du matin est un point faible pour TF1, alors que Télématin enregistre 25% de part d’audience et que les dessins animés de TFOU plafonnent à 4%.
TF1 a jusqu’à présent investi principalement dans le prime time (20 heures-23 heures) et a laissé d’autres tranches horaires en jachère. Cependant, la concurrence commence également à s’intensifier sur ces horaires de prédilection, ce qui pousse TF1 à diversifier ses programmes.
L’enjeu colossal de la publicité
La consommation quotidienne de télévision a baissé de 29% chez les 15-49 ans entre 2008 et 2022, ce qui représente un défi pour les chaînes. Cependant, le support télévisé reste un média publicitaire important pour TF1. Les tarifs des spots publicitaires de la chaîne pour la tranche horaire de 7h à 9h30 ont d’ailleurs augmenté de 40% pour janvier.
La concurrence avec « Télématin »
La marge de progression de TF1 est importante face à Télématin, qui domine les audiences matinales depuis 30 ans. Il faudra convaincre un public habitué à zapper sur la Une, en proposant une émission d’accueil similaire en apparence mais en mettant davantage l’accent sur les régions et la proximité avec les téléspectateurs. Malgré tout, « Télématin » devra rester vigilant face à l’émergence de ce nouvel acteur, car TF1 compte investir durablement sur cette tranche horaire.
La chaîne BFMTV sera probablement la plus impactée par cette nouvelle concurrence, car elle a été privée de son animateur vedette, Bruce Toussaint. Les téléspectateurs âgés de 25 à 49 ans, cible privilégiée de BFMTV, sont plus volatils que les personnes de plus de 50 ans qui sont fidèles à « Télématin ».
