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Les vidéos humoristiques de Leclerc de Pont-l’Abbé
Depuis quelques semaines, les comptes Instagram et TikTok du centre Leclerc de Pont-l’Abbé, dans le Finistère, enregistrent des millions de vues grâce à leurs vidéos courtes et humoristiques. Franceinfo a rencontré les deux community managers, responsables de ce succès.
Accroche humoristique et popularité grandissante
« Comme toutes les semaines, au Leclerc de Pont-l’Abbé… ». Cette phrase d’accroche est devenue virale sur les réseaux sociaux, particulièrement sur les comptes Instagram et TikTok du supermarché qui cumulent près de 80 000 abonnés sur Instagram et plus de 42 000 sur TikTok en quelques semaines seulement.
Les vidéos mettent en avant les promotions du magasin breton en utilisant les codes des réseaux sociaux avec de l’humour et un brin d’absurde. Par exemple, une fiente de pigeon est transformée en crème solaire, ou bien un clip viral d’accident de voiture introduit une réduction sur les poissons. Ces vidéos peuvent atteindre jusqu’à 9 millions de vues.
Les Community Managers derrière le succès
Une stratégie bien réfléchie
Thomas Cambou et Noémie Jégou, les community managers derrière ce succès, expliquent que leur travail consiste à analyser les tendances pour comprendre ce qui fonctionne. Thomas, surnommé le « CM de l’année », remarque que l’avènement de TikTok a encouragé les utilisateurs d’Instagram à créer des réels humoristiques. Leur collaboration, forte de 30 ans de différence d’âge, permet un mélange de perspectives et d’inspirations.
L’importance du « hook »
Les vidéos courtes et accrocheuses, appelées « hooks », sont essentielles pour capter rapidement l’attention de l’audience avant de passer à un message commercial. Cette approche, impliquant souvent un décalage comique avec le message publicitaire, a non seulement amélioré la visibilité du supermarché mais aussi rajeuni son public.
Les résultats de cette stratégie
Une montée en popularité inattendue
Noémie souligne l’efficacité des vidéos humoristiques pour attirer l’attention et mentionne que le processus de création est parfois rapide : « Un tournage d’une dizaine de minutes, une petite heure de montage et la vidéo est prête. » Même loin de la Bretagne, ces vidéos ont un écho massif, gagnant des vues et abonnés au-delà des espérances.
L’impact sur la grande distribution
Thomas et Noémie ont ressenti une certaine célébrité avec des demandes de selfies de la part de fans venant parfois de loin pour les rencontrer. Ils expriment une fierté collective en faisant sourire les gens, parvenant à valoriser un secteur traditionnellement moins glamour tel que la grande distribution.
