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La Champagne, deuxième vignoble d’étude
Après Bordeaux, la Champagne est le deuxième vignoble d’étude observé par l’agence Sowine. Les performances annuelles sur les réseaux sociaux de plus de cent cinquante maisons et domaines de Champagne ont été étudiées pour élaborer ce palmarès qui met aussi en évidence la premiumisation de la filière.
Analyse des performances annuelles sur les réseaux sociaux
Sowine, agence marketing et communication dédiée à l’univers du vin, connue pour ses baromètres et études complètes sur la filière, fait les comptes. Après Bordeaux, c’est en Champagne que l’agence s’est posée pour analyser les performances annuelles de plus de 150 maisons et domaines sur les réseaux sociaux grâce à un index permettant de recueillir plus de 10 millions de données – recueillies entre novembre 2022 et novembre 2023. Parmi les plateformes analysées : Facebook, X (ex-Twitter), Instagram, Linkedin, Vivino et YouTube, qui ont permis à Sowine d’établir un TOP 100 par réseau.
Les grandes maisons en tête du palmarès
Sans grande surprise donc, on retrouve dans le TOP 10 des grandes maisons à l’instar de Veuve Clicquot (1ère sur Instagram) suivie de Moët & Chandon et Dom Pérignon qui sont aussi dans le haut du classement sur le panel de réseaux sociaux étudiés. Selon Marie Mascré, directrice associée de l’agence Sowine, les stratégies marketing et communication en Champagne visent particulièrement la création de valeur et les réseaux sociaux, en particulier Instagram, sont un terrain de jeu idéal.
Facebook et Twitter en recul, Linkedin en progression
Si Instagram est la plateforme privilégiée pour engager et fidéliser une communauté, il semblerait néanmoins que le réseau professionnel Linkedin tire son épingle du jeu pour les acteurs de la filière champenoise. Selon les données de ce nouveau palmarès, sur les trente maisons qui comptent le plus d’abonnés, la progression moyenne est de +25% sur l’année, Moët & Chandon et Veuve Clicquot gagnant même plus de dix mille abonnés sur la période. En revanche, les plateformes de Facebook (Meta) et X (ex-Twitter), détenues par Elon Musk depuis 2022, peinent à séduire les équipes marketing des maisons champenoises. Certaines maisons, comme Veuve Clicquot et Bollinger, n’ont même pas posté de messages sur X depuis plus d’un an, et Moët & Chandon n’a plus de compte officiel sur cette plateforme.
Prime aux grandes maisons
Cette étude démontre que seules les grandes maisons de champagne ont la capacité à se doter de stratégies digitales fortes. Selon Sylvain Dadé, directeur associé de l’agence Sowine, dans les dynamiques observées, il y a une prime aux grandes maisons qui mobilisent des budgets significatifs pour concevoir des contenus engageants et soutenir leur médiatisation et leur émergence sur les plateformes, avec des investissements médias importants. Il reste à voir si le développement de TikTok va permettre de revoir ces équilibres et de favoriser les premiers entrants.
