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L’abonnement avec publicité de Netflix en croissance
Une augmentation significative du nombre d’abonnés
Le nombre d’abonnés aux offres avec publicité de Netflix est en forte croissance. Selon les résultats du 3e trimestre présentés par Netflix, l’effectif des abonnés au forfait avec publicité a augmenté de 70% en trois mois. Ces abonnés représentent également 30% des nouveaux clients dans les 12 pays concernés par cette offre.
Une estimation du nombre d’abonnés dans le monde
Le chiffre exact du nombre d’abonnés avec publicité de Netflix n’est pas connu, mais il se situe probablement entre 8 et 10 millions dans le monde. Cela représente environ 4% des clients de Netflix et 6% des clients situés dans les 12 pays où l’offre avec publicité est commercialisée.
La situation en France
Une croissance dynamique des abonnements avec publicité
En France, les résultats du Baromètre des Usages Audiovisuels NPA Conseil Harris Interactive confirment une croissance supérieure à 50% des prises d’abonnement au forfait avec publicité au cours du 3e trimestre. Le poids de ces abonnés représente plus de 6% de la base totale de clients de Netflix en France.
Une estimation plus réservée des chiffres
Cependant, une enquête publiée par le site Minted indique des chiffres plus modestes. Selon cette enquête, il y aurait seulement 600 000 profils utilisateurs, soit environ 300 000 clients de Netflix avec publicité en France. Cela représente à peine 3% de la base totale de clients de Netflix dans le pays.
Les défis pour Netflix
Le défi du juste équilibre entre abonnements et publicité
Pour atteindre son objectif de réaliser 10% de son chiffre d’affaires avec les marques, Netflix devra trouver le bon équilibre entre les revenus des abonnements et la construction du chiffre d’affaires publicitaire. Il devra promouvoir ses différentes options d’abonnement pour optimiser son mix d’abonnés.
Les défis de la distribution et de l’offre de programmes
Netflix devra également relever les défis liés à la distribution de son offre avec publicité, en négociant des accords avec les distributeurs. Il devra déterminer quels forfaits intégrer dans les bundles proposés par ces distributeurs. De plus, le choix des programmes devra prendre en compte à la fois le développement de l’audience et les attentes des abonnés sans publicité.
Les autres acteurs du marché
En comparaison, Amazon prévoit de basculer vers la publicité sur l’ensemble de sa plateforme Prime Video en 2024. Les marques représentent déjà près de 8% de ses revenus en 2022.
