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Le succès de Reworld Media sur les réseaux sociaux
Une croissance fulgurante sur TikTok et Instagram
Avec 4 millions de nouveaux abonnés sur ses marques médias en 2023, Reworld Media se positionne fièrement en tant que premier groupe média sur les réseaux sociaux. Le nombre de followers a dépassé les 81 millions, ce qui représente une augmentation de 5% en seulement un an. Les plateformes les plus populaires pour le groupe sont TikTok, avec 4,6 millions d’abonnés (une hausse de 12% en un an), et Instagram, avec 7,2 millions d’abonnés (une hausse de 10%).
Cette croissance impressionnante s’accompagne également d’une augmentation de 78% du volume de vidéos vues par mois. En 2023, Reworld Media a enregistré un total de 6 milliards de vidéos vues, ce qui correspond à une moyenne de 550 millions de vidéos vues par mois.
Le rôle du pôle d’expertise social media
Claire Sassonia, directrice social media de Reworld Media depuis un an, attribue ces chiffres exceptionnels à la mise en place d’un pôle d’expertise social media regroupant différentes équipes. Ce pôle, composé de 80 collaborateurs, vise à déployer une stratégie spécifique pour les plateformes sociales. Ces efforts ont porté leurs fruits, permettant aux marques du groupe, comme Melty, Grazia et Marmiton, de gagner des milliers voire des millions d’abonnés.
La réponse aux attentes des plateformes
Une des clés du succès de Reworld Media réside dans sa capacité à répondre aux attentes des plateformes. Claire Sassonia explique que les nouveaux formats sont désormais la principale demande des plateformes. Pour satisfaire cette attente, Reworld Media adopte des formats plus immersifs, journalistiques et documentaires. Le groupe n’hésite pas non plus à exploiter la capacité de production de chaque média pour créer des contenus variés et adaptés aux différents publics.
Une approche collaborative avec les plateformes
Reworld Media mise également sur la collaboration avec les plateformes. Le groupe est partenaire de TikTok avec la solution publicitaire Pulse Première, il collabore avec Pinterest sur des mécaniques de social shopping et entretient des échanges quotidiens avec Snapchat. Au lieu de les considérer comme des concurrents, Reworld Media voit ces plateformes comme de véritables partenaires, avec qui il est important d’entretenir un dialogue constant.
L’impact des médias sur les marques et les annonceurs
Reworld Media a réalisé un chiffre d’affaires de 549,3 millions d’euros en 2023, dont 243 millions dans le B to C. Cette croissance permet au groupe de constater pour la première fois que les médias ont un impact sur l’investissement des marques dans les plateformes sociales. En effet, les annonceurs sont de plus en plus attirés par des contenus qui reprennent les codes du reportage et du journalisme. Reworld Media se positionne donc comme un acteur possédant une expertise éditoriale et des communautés puissantes, répondant ainsi aux besoins des annonceurs.
