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Kantar Media lance une nouvelle veille de la publicité locale
Kantar Media lance une nouvelle veille de la publicité locale couvrant 20 chaînes de télévision et 20 stations de radio. Selon les premiers indicateurs, les campagnes locales représentent 1/5ème de la durée publicitaire.
Un nouveau périmètre
Le nouveau périmètre TV inclut les déclinaisons régionales des chaînes nationales, les décrochages régionaux, ainsi que plusieurs chaînes locales indépendantes. En radio, le suivi porte sur les stations leaders en termes d’audience et offrant une couverture des zones à forte densité de population.
Complément d’information sur les entités nommées :
– Les déclinaisons régionales des chaînes nationales : Il s’agit des versions diffusées dans les différentes régions d’un pays par les chaînes de télévision nationales.
– Les décrochages régionaux : Ce sont des segments de programmes spécifiques diffusés dans certaines régions plutôt que dans tout le pays.
– Les chaînes locales indépendantes : Ce sont des chaînes de télévision qui se concentrent sur une région spécifique et sont indépendantes des grandes chaînes nationales.
– Les stations leaders en termes d’audience : Il s’agit des stations de radio qui ont la plus grande audience dans leur zone de diffusion.
– Les zones à forte densité de population : Ces zones sont caractérisées par une concentration élevée de personnes.
Des premiers chiffres
Les données de janvier 2024 révèlent que les publicités locales représentent 20% de la durée publicitaire de la télévision nationale et 19% en radio.
Complément d’information sur les entités nommées :
– La durée publicitaire : C’est la quantité de temps pendant laquelle des publicités sont diffusées sur un média, telle qu’une chaîne de télévision ou une station de radio.
Les chaînes TV régionales attirent 377 annonceurs, soit presque autant que sur les chaînes nationales et les thématiques, et les stations locales en radio rassemblent 633 annonceurs, c’est 2 fois plus que sur les stations généralistes nationales et 2,7 fois plus que sur les musicales.
En télévision régionale, le top 3 des annonceurs en durée met en avant des acteurs nationaux, à savoir Toyota, Renault et Intermarché, même si le profil des annonceurs les plus présents est bien plus large et n’est pas seulement composé de grands acteurs de l’automobile, de la grande consommation ou de la distribution. À l’inverse, en radio, ce sont des marques plus locales qui figurent en haut du panier : Mateco Menuiseries, Mc Arthur Glen et le Salon du Mariages Régions.
