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Les « Sephora Kids » envahissent TikTok
Un nouveau phénomène est en train de prendre d’assaut la Toile ces dernières semaines. Sur le réseau social TikTok, de nombreuses vidéos de jeunes filles parcourant les rayons des magasins Sephora et autres boutiques de cosmétiques se multiplient. On les appelle désormais les « Sephora Kids » sur la plateforme. Ces informations ont été révélées par ABC News et Fashion Network, des sites spécialisés dans la mode. Ce phénomène semble mener à une véritable obsession pour les produits de beauté, qui ne sont pourtant pas destinés aux jeunes.
Des jeunes influenceuses à l’origine de cette tendance
Ce phénomène aurait émergé aux États-Unis sous l’influence de jeunes influenceuses telles que North West (fille de Kim Kardashian et Kanye West) et sa cousine Penelope (fille de Kourtney Kardashian). Dès l’âge de 10 ans en 2022, North West exposait déjà fièrement sa routine beauté matinale sur les réseaux sociaux, comme l’a rapporté 20 Minutes. Depuis, cette pratique a dépassé les frontières américaines et atteint également la France.
Les produits de beauté inadaptés aux enfants
Ce phénomène soulève des inquiétudes non seulement chez les internautes, qui s’interrogent sur la présence des jeunes filles dans des boutiques habituellement réservées aux adultes, mais également chez les professionnels de la santé. Ces derniers s’inquiètent surtout de l’utilisation de produits potentiellement dangereux pour la peau des préadolescents. La dermatologue américaine Brooke Jeffy a alerté sur ce sujet dans une vidéo publiée sur TikTok, soulignant que la peau des jeunes adolescents nécessite des soins doux plutôt qu’un programme de soins coûteux et complet. Michelle Wong, titulaire d’un doctorat en chimie, a également confirmé ce point de vue dans une interview accordée à ABC News.
Dénonciation du phénomène par les employés de Sephora
Selon une chronique du Monde, de nombreux employés de l’entreprise Sephora (appartenant au groupe LVMH) dénoncent le phénomène des « Sephora Kids ». Ils les accusent d’être impolies, de détériorer les produits en rayon et d’acheter des cosmétiques coûteux. Les postes des salariés de l’enseigne témoignent de leur mécontentement face à la présence de ces jeunes filles dans les magasins le jeudi, par exemple.
