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Comment calcule-t-on les audiences télévisées et radiophoniques ?
Jean-Claude, de Tours, pose une question sur le calcul précis des audiences télévisées et radiophoniques. C’est la société Médiamétrie qui est chargée de calculer ces audiences en France. Elle sélectionne un panel de 5 000 foyers, soit 11 400 individus âgés de 4 ans et plus, pour représenter l’ensemble de la population française. Chaque foyer reçoit un audimètre, un petit boîtier qui permet de savoir quels programmes sont visionnés grâce à une signature sonore intégrée par les chaînes. Les données de mesure sont transmises régulièrement à Médiamétrie via des boîtiers, qui permettent de fournir les audiences des programmes rapidement. Des boîtiers mobiles sont également utilisés pour mesurer les audiences dans des lieux publics, comme les bars.
Comment fonctionne le tatouage sonore ?
Le tatouage sonore, ou watermarking, est une technologie utilisée par les chaînes de télévision pour insérer une signature sonore dans leurs programmes. Cette signature est intégrée grâce à un équipement fourni par Médiamétrie et permet aux audimètres de reconnaître les chaînes diffusées. Cette méthode est utilisée depuis 2008 et permet également de détecter les replays et les programmes différés sur toutes les plateformes de diffusion. Un processus de supervision est mis en place pour vérifier la présence du watermark sur le signal antenne et détecter d’éventuelles anomalies.
Comment calcule-t-on le nombre de téléspectateurs ?
Afin de calculer le nombre de téléspectateurs, chaque audimètre possède une télécommande avec une touche individuelle pour chaque membre du foyer. Les membres du foyer doivent signaler leur présence devant un écran allumé en appuyant sur cette touche. Les invités sont également invités à se signaler sur le boîtier. Les données des panélistes sont collectées pendant 24 heures et Médiamétrie vérifie qu’elles ne comportent aucune anomalie. Ensuite, les chiffres du panel sont multipliés pour donner un chiffre représentatif de la population française de métropole.
Qu’en est-il des audiences radio ?
Pour mesurer les audiences radio, Médiamétrie réalise des interviews téléphoniques auprès d’un échantillon de 100 000 personnes âgées de 13 ans et plus. Les interviews sont réalisées entre 17h30 et 21h30 sur les téléphones fixes ou mobiles des participants. Les résultats sont publiés quatre fois par an et permettent de connaître l’audience moyenne d’une station, l’audience par tranche horaire et la part d’audience d’une station.
Et les podcasts ?
Médiamétrie utilise l’outil eStat Podcast pour enregistrer chaque téléchargement de podcasts. Les requêtes des auditeurs passent par les serveurs de Médiamétrie, ce qui permet de mesurer l’audience de ces contenus. Un audimètre est également utilisé sur un panel de 3 000 personnes pour mesurer l’audience des radios.
