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La polémique autour de la crème « Orchidée Impériale Gold Nobile » de Guerlain
La marque de cosmétique Guerlain, qui appartient au géant français du luxe LVMH, est prise dans une polémique pour avoir sorti une crème appelée « Orchidée Impériale Gold Nobile » vantant une « voie de réjuvénation cosmétique pour la peau née de la science quantique ». Cette crème, vendue au prix de 650 euros pour un pot de 50 millilitres, est critiquée sur les réseaux sociaux pour l’utilisation du terme scientifique « quantique ».
« Des résultats démontrés » selon Guerlain
Face aux critiques, Guerlain a publié une déclaration sur les réseaux sociaux pour clarifier sa communication. La marque explique que le terme « quantique » est utilisé dans le domaine de la biologie quantique, un champ d’investigation scientifique récent et reconnu. Guerlain affirme que sa ligne de soin repose sur des avancées scientifiques importantes dans ce domaine, en collaboration avec des biophysiciens de l’université Palacky en Tchéquie. La marque insiste sur le fait que des résultats démontrés ont été obtenus.
La réaction sur les réseaux sociaux
La polémique a beaucoup circulé sur les réseaux sociaux, suscitant des réactions parfois sarcastiques. Certains scientifiques ont fait part de leur étonnement quant à l’utilisation du terme « quantique » dans le contexte de la cosmétique. Certains y voient une forme de marketing scientifique. Guerlain a adressé un message au youtubeur G Milgram, auteur d’une vidéo critiquant la crème, pour lui demander de supprimer son contenu, arguant que celui-ci faisait référence à des documents confidentiels et protégés par le secret des affaires.
Les termes scientifiques dans l’industrie des cosmétiques
L’utilisation de termes scientifiques dans le domaine de la cosmétique est courante afin de se démarquer de la concurrence. Les marques utilisent souvent ces terminologies pour expliquer les bénéfices de leurs produits au grand public. Il est important pour une marque de cosmétique d’avoir un territoire scientifique, un ingrédient phare et un bénéfice spécifique pour réussir à se différencier et communiquer efficacement.
