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Dans sa dernière étude, la plateforme de veille Visibrain distingue les griffes les plus influentes du moment et met en lumière quelques tendances en matière de stratégie social media dans le secteur du Luxe. Que faut-il en retenir ?
Dans sa dernière étude, la plateforme de veille Visibrain a identifié les marques de luxe les plus influentes du moment et a mis en évidence les tendances en matière de stratégie sur les réseaux sociaux dans le secteur du Luxe. Cette étude fournit une analyse approfondie des comportements des marques de luxe sur les plateformes de médias sociaux, en mettant l’accent sur les marques les plus performantes et les tendances émergentes.
Louis Vuitton, Dior et Gucci, leaders d’influence
L’industrie du Luxe a atteint un record de valeur en 2023 et son influence sur les réseaux sociaux n’a pas diminué. Au contraire, les contenus liés au Luxe sur les réseaux sociaux ont augmenté de +35% en un an, avec plus de 176 millions de messages publiés entre juin et novembre 2023. Parmi les Maisons de Luxe qui se démarquent, Louis Vuitton, Dior et Gucci se classent parmi les leaders d’influence, générant le plus d’interactions (likes, réactions, retweets) sur les réseaux sociaux.
Leaders d’influence dans l’industrie du Luxe
- Louis Vuitton : 25 millions d’interactions
- Dior : 17,9 millions d’interactions
- Gucci : 8,6 millions d’interactions
- Tiffany & Co : 7,6 millions d’interactions
- Cartier : 4,7 millions d’interactions
- Chanel : 4,5 millions d’interactions
- Prada : 4,4 millions d’interactions
- Alexander McQueen : 4,2 millions d’interactions
- Versace : 4,1 millions d’interactions
- Loewe : 3,9 millions d’interactions
Instagram, plateforme de prédilection du Luxe
Les Maisons de luxe privilégient Instagram comme canal d’engagement numéro 1. Selon le rapport, Instagram a généré 90,3 millions de likes pour les 30 marques de luxe analysées. Le réseau d’images concentre ainsi cinq fois plus de likes que les comptes TikTok de ces marques. La majorité des posts publiés par ces Maisons sur Instagram sont des photos, ce qui correspond au format traditionnel de la plateforme.
Utilisation d’Instagram par les marques de luxe
Les marques de luxe utilisent Instagram pour communiquer sur leurs expériences physiques, telles que le lancement d’expositions, l’ouverture de pop-up stores ou l’inauguration de cafés à leurs couleurs.
Twitter est principalement utilisé par les marques de luxe pour partager leurs actualités, tandis que Facebook est souvent utilisé pour présenter les couvertures presse les plus récentes. TikTok gagne également en importance dans les stratégies de médias sociaux des acteurs du Luxe. Cette plateforme est le deuxième canal d’engagement pour les 30 marques de luxe analysées, avec 17,6 millions de likes générés. TikTok est principalement utilisé pour partager des informations sur les défilés et les coulisses des marques, en utilisant des vidéos courtes, qui correspondent au format « snack content » apprécié par le public du Luxe.
L’étude complète de Visibrain offre une analyse détaillée des données ainsi que des insights sur les tendances actuelles et futures dans le secteur du Luxe sur les réseaux sociaux.
