Sommaire :
Les principaux annonceurs par type de médias
Télévision
1. Procter – 360M€
2. Ferrero – 342M€
3. McDonald’s – 315M€
4. Renault – 213M€
5. Lidl – 184M€
6. Amazon – 178M€
7. Carglass – 171M€
8. Mondelez (1) – 169M€
9. SFR – 140M€
10. Orange – 137M€
Presse écrite
1. Leclerc – 141M€
2. Renault – 91M€
3. Lidl – 83M€
4. Orange – 79M€
5. Groupe Figaro – 65M€
6. Intermarché – 54M€
7. La Poste – 53M€
8. Soc Générale – 48M€
9. EDF – 45M€
10. Louis Vuitton – 42M€
(1) Groupe américain, Toblerone, Milka, LU etc.
Quelques enseignements
La publicité télévisée est dominée par les poids lourds, les dix principaux annonceurs cumulant un investissement total de plus de 2200M€. Pour la presse écrite, ce chiffre est inférieur à un tiers, soit 700M€, un poids léger.
La grande distribution est prédominante dans la presse écrite avec trois enseignes parmi les dix premiers annonceurs. Le secteur de l’alimentaire est plus présent à la télévision, tout comme la téléphonie mobile et l’automobile. Pour la publicité à la radio, on retrouve également la grande distribution comme principale actrice avec sept enseignes sur dix annonceurs.
Lorsqu’un grand groupe investit des centaines de millions d’euros en publicité, il est difficile pour un média de résister à la promotion ou à l’autocensure face à un article défavorable à l’annonceur. Rien de nouveau sous le soleil, mais il est important de le rappeler.
Voir aussi : Dis-moi quel quotidien tu lis, je te dirai comment tu votes
