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Paysage audiovisuel français en mutation
Depuis plusieurs années, l’apparition de plateformes telles que Netflix, Amazon Prime Vidéo, Disney+ ou encore AppleTV+ bouleverse le paysage audiovisuel français, remettant en cause le modèle économique des chaînes traditionnelles qui tentent – avec plus ou moins de succès – d’entamer leur révolution. La télévision est-elle en danger ? Nos confrères de « Télé 7 Jours » ont mené l’enquête.
Les changements dans les habitudes de visionnage
Dans une longue enquête intitulée « Audiences, Télé & Plateformes, la télévision en danger ? », le magazine « Télé 7 Jours » souligne que « les Français délaissent de plus en plus le petit écran ». Pour preuve ? La durée passée devant la télévision « a diminué de 30 minutes par personne entre 2020 et 2022 », et – fait nouveau – toutes les catégories d’âge sont concernées par cette baisse.
Outre l’apparition de nouvelles plateformes comme Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+ qui s’accaparent de plus en plus le temps d’attention des Français, les usages de ces derniers ont également évolué puisqu’ils sont de plus en plus nombreux à délaisser leur vieux poste de télévision au profit de nouveaux écrans comme celui de leur smartphone.
Les chaînes contre-attaquent
Face à ce constat, les chaînes s’organisent. Malgré l’échec cuisant de Salto, plateforme lancée à l’initiative des groupes M6, TF1 et France Télévisions, les principaux diffuseurs historiques continuent de miser sur de nouvelles plateformes de streaming pour proposer leurs programmes en délinéarisé. En janvier prochain, TF1 lancera d’ailleurs TF1+, une plateforme gratuite qui proposera des séries, des films et des divertissements familiaux – avec, entre autres, d’anciennes saisons de Koh-Lanta et The Voice, de quoi plaire aux plus nostalgiques.
De nouveaux indicateurs d’audience
Cette mutation oblige également les chaînes à suivre différemment leurs audiences. Fini le verdict du lendemain 9 h pour connaître la performance d’un programme. Désormais, avec des visionnages de plus en plus éclatés dans le temps, c’est à J+7 que les chaînes analysent leurs chiffres. « Elles ont accéléré leur plan de communication autour du replay et de toutes les autres formes de visionnage de leurs programmes diffusés en linéaire » expliquent nos confrères. « À partir de janvier 2024, c’est toute la consommation des contenus télévisuels faite sur un écran mobile, smartphone, tablette, ordinateur… à domicile, qui sera prise en compte dans les calculs d’audience » par Médiamétrie. L’institut cherche également un moyen fiable pour comptabiliser les audiences réelles des grandes plateformes type Netflix et Prime Video afin de comparer leurs audiences à celles des diffuseurs traditionnels.
Les compléments d’informations sur les entités nommées
Les plateformes Netflix, Amazon Prime Vidéo, Disney+ et AppleTV+ sont des services de streaming en ligne qui proposent des films, séries et autres contenus audiovisuels. Le succès de ces plateformes a bouleversé le paysage audiovisuel français.
M6, TF1 et France Télévisions sont des groupes de médias français qui ont lancé la plateforme de streaming Salto. Cependant, cette plateforme n’a pas rencontré le succès escompté.
TF1+ est une nouvelle plateforme de streaming gratuite lancée par TF1, qui proposera des séries, des films et des divertissements familiaux.
Médiamétrie est un institut chargé de mesurer l’audience des médias en France. À partir de janvier 2024, il prendra en compte toutes les consommations de contenus télévisuels sur les écrans mobiles, smartphones, tablettes et ordinateurs à domicile.
