Sommaire :
Changements à venir pour la manière de traiter les médias manipulés sur Meta
Meta, le géant des réseaux sociaux, annonce d’importants changements concernant sa manière de traiter les médias manipulés. À partir du mois de mai, tous les contenus vidéo, audio et images générés par l’intelligence artificielle (IA) sur les plateformes de Meta se verront apposer la mention « Made by AI ».
Recommandation du conseil de surveillance
Actuellement, Meta ne couvre que les vidéos créées ou modifiées par l’intelligence artificielle pour faire croire à des propos que quelqu’un n’a pas réellement tenus. Les vidéos éditées ou synthétisées sont supprimées. Cette politique sera étendue à tous les contenus générés par l’IA sur Instagram ou Facebook, qui seront étiquetés en conséquence. Les vidéos ne seront retirées que si elles enfreignent les conditions d’utilisation.
Cette décision a été prise pour se conformer aux recommandations du conseil de surveillance de Meta, créé en 2020. Ce conseil s’est prononcé sur une vidéo éditée utilisant l’IA et représentant Joe Biden dans une situation inappropriée avec sa petite-fille. Bien que le conseil ait approuvé la décision de Meta de ne pas retirer la vidéo, car elle ne violait pas les règles de la plateforme, il a recommandé à l’entreprise de reconsidérer sa politique, notamment à l’approche de nombreuses élections en 2024. Meta affirme ne pas vouloir entraver la liberté d’expression.
Cette année, de nombreux pays organiseront des élections, notamment l’Union européenne et les États-Unis. Les experts mettent en garde contre l’impact potentiellement catastrophique de l’IA sur le processus démocratique. Les progrès de l’IA permettent la diffusion de fausses informations et de deepfakes. Il est donc urgent pour les réseaux sociaux et les fournisseurs d’IA d’agir.
Efforts à l’échelle de l’industrie
Pour identifier les contenus générés par l’IA, Meta s’appuiera sur un travail collaboratif entamé à l’échelle de l’industrie et annoncé en février dernier. Plusieurs entreprises, dont OpenAI, se sont engagées à apposer un filigrane aux médias générés par leurs modèles. Les étiquettes « Made by AI » développées par Meta seront basées sur les signaux partagés par l’industrie des images générées par l’IA, ou sur les déclarations des personnes postant du contenu généré par l’IA.
Meta estime que la transparence et un contexte supplémentaire sont la meilleure façon d’aborder ce contenu. En fixant mai comme date butoir, l’entreprise souhaite donner aux utilisateurs le temps de comprendre son processus d’identification des contenus générés par l’IA, afin qu’ils n’oublient pas d’indiquer cette information lorsqu’ils publient leurs contenus.
