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Les plateformes dominent le marché publicitaire
Une étude commandée par l’Arcom et la DGMIC révèle que les grandes plateformes accaparent l’essentiel de la croissance du marché publicitaire. Les médias traditionnels, en particulier la presse, ne parviennent pas à compenser leurs pertes de revenus malgré leur transformation numérique.
Une situation qui s’aggrave
Les difficultés rencontrées par les médias historiques devraient continuer à s’accentuer avec le temps, selon les conclusions de l’étude. Les revenus générés par la transformation numérique ne suffisent pas à compenser les pertes de recettes, ce qui aggrave encore plus la situation.
Un constat évident
Si cette étude peut sembler ne pas apporter de nouvelles informations, elle mérite tout de même notre attention. En plus de dresser un diagnostic du mal qui affecte le modèle économique des médias, elle inclut un chiffrage démontrant la position dominante de Google sur le marché des médias et de la publicité en ligne.
Pour nourrir le débat public
Cette étude a été réalisée dans le but de contribuer au débat public, notamment dans le cadre des Etats généraux de l’information. Son objectif est de mettre en lumière les enjeux de l’évolution du marché publicitaire français d’ici à 2030.
