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Souvent décrit comme le nouveau réseau social à la mode chez les jeunes utilisateurs, Tiktok intéresserait finalement davantage les plus vieux.
Et si Tiktok devenait le nouveau Facebook? La plateforme imaginée par Mark Zuckerberg il y a vingt ans est régulièrement décrite comme désormais peuplée d’utilisateurs âgés. Mais selon une étude menée par le Pew Research Center, les nouveaux utilisateurs de Tiktok, plateforme iconique des plus jeunes, appartiennent davantage à la génération « Y » plutôt qu’à la génération « Z ».
Le vieillissement des utilisateurs de Tiktok
En clair, aux Etats-Unis, la part des 30-49 ans croit plus rapidement que celle des 18-29 ans. Selon l’institut de recherche, la résurgence de contenus nostalgiques serait en grande partie responsable du vieillissement de la base d’utilisateurs du réseau social chinois, qui avait profité de la crise sanitaire pour se faire une place au sein des réseaux sociaux stars.
Les contenus nostalgiques sur Tiktok
Les contenus nostalgiques font un carton sur Tiktok, avec de plus en plus d’épisodes de séries anciennes, mais populaires chez les 30-49 ans, comme Friends ou Sex and the City. Les studios l’ont d’ailleurs bien compris, au point de proposer légalement l’intégralité du film Lolita malgré moi, en 23 extraits. Une mode qui fait d’ailleurs dire au média spécialisé Wired que Tiktok est finalement « tellement 2004 », et donc déjà démodé à sa manière.
Des utilisateurs plus engagés
Pour autant, les 30-49 ans ont aussi moins tendance à participer à la vie du réseau social. La même étude révèle en effet qu’un très faible pourcentage d’utilisateurs, généralement jeune, est responsable de 98% des contenus vidéos – environ 25% des adultes inscrits sur Tiktok.
Le flux « Pour vous » et son impact sur l’utilisation de Tiktok
Enfin, le flux « Pour vous », qui se base, via des algorithmes, sur vos préférences de visionnage, a aussi un impact sur l’utilisation de Tiktok par ses utilisateurs. Sur les 2735 utilisateurs interrogés, ils sont ainsi 40% à déclarer que le contenu présenté y est « extrêmement ou très intéressant ». A l’heure où les flux générés automatiquement n’ont pas la côte sur X (anciennement Twitter), Facebook ou Instagram, Tiktok fait office de bon élève.
Selon les dernières statistiques sur l’ensemble des utilisateurs de TikTok, 34% d’entre eux ont entre 16 et 24 ans, 32% ont entre 25 et 34 ans et 25% ont entre 10 et 19 ans.
