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Débat autour de la publicité télévisée pour les livres
Dans un contexte de réorganisation du monde éditorial avec le rachat de Hachette Livres par Vivendi, les professionnels craignent que la publicité à la télévision « accélère la concentration du marché ». La publicité télévisée pour les livres est désormais autorisée, mais les éditeurs sont contre, redoutant qu’elle ne nuise à la diversité de la littérature.
Cette autorisation, envisagée dans une consultation publique du ministère de la Culture en janvier et février, est venue par surprise d’un décret du Premier ministre, le 5 avril. Une semaine plus tard, dans le quotidien Les Echos, la ministre Rachida Dati défendait cette « expérimentation ». L’objectif, d’après elle, est « d’inciter les Français à franchir le seuil d’une librairie (…) pour acheter un best-seller et repartir avec trois autres livres sous le bras ».
Opposition des éditeurs
Les éditeurs de livres expriment leur opposition à cette mesure. Ils estiment que la publicité télévisée risque d’accélérer la concentration du marché sur les plus gros vendeurs, au détriment de la diversité. Selon Guillaume Husson, délégué général du Syndicat de la librairie française, « Si un lecteur découvre un best-seller grâce à une pub télévisée, il ne va acheter que celui-là. Et il restera ensuite un lecteur très occasionnel. » De plus, le rachat de Hachette Livre par Vivendi, qui possède des chaînes de télévision et un groupe de publicité, suscite des inquiétudes quant à l’indépendance du marché.
Position des éditeurs
Malgré l’opposition générale des éditeurs, la maison d’édition XO a décidé de se lancer dans la publicité télévisée pour promouvoir le roman policier « Les Effacées » de Bernard Minier. La maison revendique sa vocation d’éditeur de best-sellers et estime que la publicité télévisée peut contribuer à accroître la notoriété des auteurs et des livres. L’organisation professionnelle, le Syndicat national de l’édition, devra prendre position sur cette question dans le futur.
En conclusion, le débat autour de la publicité télévisée pour les livres fait rage dans le monde de l’édition. Les éditeurs sont divisés sur cette question, entre crainte de concentration du marché et recherche de visibilité pour leurs auteurs et leurs ouvrages. La position de l’organisation professionnelle sera déterminante pour la suite des événements.
