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Les Maisons de luxe sur les réseaux sociaux
Le succès des Maisons de luxe sur les réseaux sociaux
Les Maisons de luxe ont réussi à s’imposer sur les réseaux sociaux tout en préservant leur dimension prestigieuse. Elles ont su toucher un public jeune grâce à des stratégies de storytelling captivantes.
Une étude réalisée par Visibrain, spécialiste du social listening, analyse l’influence des 30 principales Maisons de luxe sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, YouTube, X/Twitter et Facebook) entre juin et novembre 2023. Cette étude démontre comment elles ont su se démarquer sans perdre leur prestige sur ces différentes plateformes.
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Les chiffres des Maisons de luxe sur les réseaux sociaux
2023, une année record
Le luxe a connu une année record sur les réseaux sociaux en 2023. Le nombre de messages liés au secteur publiés sur les différentes plateformes a atteint 176,1 millions, soit une augmentation de 35 % par rapport à 2022. Cette croissance s’accompagne de la bonne santé commerciale de la filière, qui devrait réaliser 362 milliards d’euros de ventes cette année, soit 8 % de plus que l’année précédente.
Le chiffre total des mentions est largement porté par Dior, qui compte 32,8 millions de mentions, devant Prada (16,3 millions) et YSL (13,4 millions). En termes d’engagement de l’audience sur les publications (partages, réactions, likes), c’est Louis Vuitton qui se démarque avec 25 millions d’interactions entre juin et novembre 2023. Dior (17,9 millions) et Gucci (8,6 millions) complètent le podium.
Une présence marquée sur les plateformes sociales
Toutes les 30 Maisons de luxe analysées par Visibrain sont présentes sur YouTube et Facebook, 29 sur Instagram, 28 sur X (Twitter) et 26 sur TikTok. Elles sont toutes actives sur ces plateformes, à l’exception de TikTok où 92 % sont présentes. Il est intéressant de noter que 87 % des Maisons de luxe sont également présentes sur TikTok, contre seulement 80 % des marques les plus puissantes du monde.
En ce qui concerne les abonnés, Louis Vuitton est en tête du classement avec plus de 105 millions d’abonnés cumulés. Cette marque est également la plus suivie sur TikTok. Dior (88,6 millions d’abonnés cumulés), Chanel (74,9 millions), Prada (44,2 millions) et Versace (44,1 millions) complètent le top 5.
La réussite du luxe sur les réseaux sociaux, l’exemple d’Instagram
Un engagement massif sur Instagram
Instagram est la plateforme de prédilection des Maisons de luxe en termes d’engagement. Les 30 Maisons analysées y sont toutes présentes et utilisent principalement l’anglais pour communiquer (98 % des publications). Elles privilégient toujours le format historique d’Instagram, la photo, pour leurs posts, malgré la popularité croissante du format vidéo.
Malgré cela, les Maisons de luxe parviennent à générer un engagement massif sur Instagram, avec 90 millions de likes entre juin et novembre 2023. C’est loin devant les autres plateformes, même si TikTok se distingue avec 17,6 millions de likes, suivi de X (2,8 millions), YouTube (645 000) et Facebook (569 000).
Le succès de la K-Pop pour les Maisons de luxe
Les ambassadeurs asiatiques, en particulier coréens, ont contribué au succès des Maisons de luxe sur Instagram. En 2023, la K-Pop a généré plus d’un milliard de messages publiés, touchant notamment un public jeune que le luxe a su conquérir. 70 % des Maisons de luxe étudiées par Visibrain s’entourent de stars ambassadrices telles que J-Hop, Felix ou encore Han-So-hee.
Le joaillier Cartier s’est notamment démarqué avec sa campagne dédiée à la collection La Panthère, portée par le chanteur de K-Pop THV. Le post a été liké plus de 3,1 millions de fois. Ces ambassadeurs asiatiques très populaires ont démontré leur capacité à générer un fort engagement, souvent plus que des égéries bien établies comme Kendall Jenner ou Bad Bunny.
Pour en savoir plus sur les chiffres des Maisons de luxe sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, TikTok, YouTube, X et Facebook, vous pouvez télécharger gratuitement l’étude complète en cliquant sur le lien ci-dessous.
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