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BeReal : un réseau social axé sur l’authenticité
BeReal se présente comme une alternative sérieuse à Instagram en mettant l’accent sur la réalité. Lancé en 2020, ce réseau social propose une fonctionnalité unique : chaque jour, à une heure aléatoire, les utilisateurs reçoivent une notification pour prendre une photo instantanée, en activant les deux capteurs photos de leur appareil (avant et arrière). Cette approche ne laisse aucune place à la préparation et vise à contrer la tendance croissante des retouches et des contenus falsifiés sur les réseaux sociaux.
Une réponse aux problèmes de retouches et de contenus falsifiés
Les retouches abondantes sur Instagram, avec même des comptes créés par des intelligences artificielles, constituent la principale problématique que BeReal souhaite résoudre. Romain Salzman, directeur des opérations de BeReal, souligne cette différence en déclarant : « Les contenus que vous avez sur BeReal sont drastiquement différents des contenus que vous avez sur d’autres plateformes ». Il précise que BeReal se distingue également en limitant les partages et les interactions aux seuls amis proches de l’utilisateur, créant ainsi un cercle restreint et authentique. Cette approche vise à contrer les contenus « fake » partagés par des inconnus sur Instagram.
Un temps d’écran limité et une croissance exponentielle
D’après l’application elle-même, le temps d’écran moyen sur BeReal n’est que d’une quinzaine de minutes. Cette approche permet aux utilisateurs de se consacrer à d’autres activités tout en restant connectés à leur cercle d’amis proches. Malgré cela, BeReal a connu une croissance impressionnante, avec une augmentation de 315% de ses utilisateurs entre 2021 et 2022.
Les évolutions à venir pour BeReal
Toutefois, l’année 2023 a été plus calme pour BeReal, ce qui a conduit la plateforme à annoncer des changements importants pour maintenir sa croissance et attirer davantage d’investisseurs. Parmi ces changements, on retrouve l’introduction de publicités ainsi que la participation de marques et d’influenceurs pour élargir l’audience de BeReal. Malgré ces évolutions, BeReal s’engage à conserver son concept original axé sur l’authenticité et la spontanéité des photos prises lors des notifications quotidiennes.
