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Entretien
Pourquoi les éditeurs sont contre la publicité pour les livres à la télévision
Lors d’une interview sur France-Inter, l’éditeur Antoine Gallimard a exprimé son opposition au décret autorisant la publicité pour les livres à la télévision. Selon lui, cela favorisera les grands vendeurs au détriment des petits éditeurs et de la diversité. Denis Olivennes, patron d’Editis, partage également cette préoccupation, même si son groupe possède de nombreux best-sellers.
Les risques liés à la publicité pour les livres à la télévision
D’après l’historien Jean-Yves Mollier, la publicité introduirait une distorsion de concurrence, favorisant les auteurs à succès tels que Guillaume Musso, Joël Dicker ou Marc Lévy. Les petits auteurs ou ceux qui vendent moins seraient mis de côté, ce qui déséquilibrerait l’industrie de l’édition.
Les intentions du ministère de la Culture
Le décret a été publié afin de favoriser la communication dans les secteurs du livre et du cinéma, notamment dans les territoires éloignés. Certains éditeurs, comme les éditions XO, soutiennent cette initiative, mais d’autres, notamment Gallimard et Editis, s’y opposent.
Est-ce que les grands auteurs ont besoin de publicité ?
L’auteur Joël Dicker, par exemple, s’est lancé dans l’autoédition et ne bénéficierait pas forcément d’une publicité à la télévision. Certains auteurs et maisons d’édition connaissent un grand succès sans recourir à la publicité. Toutefois, il existe un risque que les maisons d’édition ne puissent pas refuser une publicité à un gros vendeur.
Les alternatives pour promouvoir la littérature
Plutôt que la publicité à la télévision, les émissions littéraires sur les chaînes publiques pourraient être une solution pour promouvoir la littérature. De plus, les réseaux sociaux tels que TikTok sont de plus en plus utilisés pour communiquer sur les livres.
La baisse d’intérêt pour la télévision dans le monde littéraire
Les supports traditionnels tels que la télévision perdent de leur influence sur les ventes. Les critiques littéraires et cinéma ont également perdu de leur importance. De plus, les créneaux horaires de diffusion et le coût de la publicité peuvent poser problème.
Source: Nouvel Obs
