Les Marques Qui Cartonnent sur les Réseaux : Calvin Klein, Diesel et Jacquemus!

Le BoF Brand Magic Index, en partenariat avec Quilt.AI, a récemment révélé son classement des marques ayant le plus d’engagement sur les réseaux sociaux. Parmi les leaders, on retrouve des noms emblématiques tels que Calvin Klein, Diesel, Louis Vuitton, et Jacquemus.

Conçu par BoF Insights et Quilt.AI en 2023, le BoF Brand Magic Index est un indicateur qui évalue l’engagement des abonnés des grandes marques de luxe et de mode sur Instagram et TikTok. Il vise à répondre à la question : « Qu’est-ce qu’une marque puissante sur les réseaux sociaux ? ».

Ce classement repose sur deux critères principaux : le taux d’engagement sur Instagram et la quantité de contenu généré par les internautes en relation avec la marque sur TikTok. Ces données ont été analysées pour établir un classement général dévoilé publiquement.

En tête du classement, ex-aequo, on retrouve Calvin Klein (25,6 millions de followers) et Diesel (3,3 millions de followers). Leurs choix stratégiques d’égéries, comme Calvin Klein qui a recruté Jeremy Allen White de la série The Bear, ont contribué à leur succès.

Quant à Jacquemus (6,4 millions de followers), la marque se distingue par sa performance exceptionnelle sur Instagram entre octobre 2023 et mars 2024. La clé de son succès réside dans un contenu novateur, incluant la réalité augmentée, un ton humoristique et parfois intime.

À l’inverse, Dolce & Gabbana, malgré ses 30 millions de followers, se retrouve à la 38ème place du classement Instagram. Cela montre que pour être influent sur les réseaux sociaux, il ne suffit pas de posséder une grande base d’abonnés ; une stratégie marketing créative est essentielle.

Calvin Klein est une maison de mode américaine réputée pour ses collections de prêt-à-porter, de parfumerie et de sous-vêtements. Fondée en 1968 par Calvin Klein, la marque est célèbre pour ses campagnes publicitaires audacieuses et ses collaborations avec des célébrités.

Diesel est une entreprise italienne de mode spécialisée dans le denim. Fondée en 1978 par Renzo Rosso, la marque est connue pour son style avant-gardiste et ses produits de haute qualité.

Jacquemus est une marque française fondée par Simon Porte Jacquemus en 2009. La marque est appréciée pour son esthétique minimaliste et ses créations innovantes, souvent inspirées par la culture et la nature provençales.

Jeremy Allen White est un acteur américain, principalement connu pour son rôle dans la série télévisée Shameless. En 2024, il est choisi comme égérie par Calvin Klein, contribuant ainsi au succès des campagnes publicitaires de la marque.