Sommaire :
Les disruptions majeures pour l’industrie des médias
1. Contenus : la révolution ChatGPT
En l’espace d’une année, ChatGPT, le robot conversationnel d’OpenAI, a bouleversé les usages et les modèles économiques dans les rédactions. Les géants du streaming tels que Netflix ou Disney ont dû ajuster en profondeur leurs modèles, en venant notamment marcher sur les plates-bandes de la télévision gratuite. Les réseaux sociaux ont également connu des changements majeurs, avec la mainmise d’Elon Musk sur X (ex-Twitter) et la montée en puissance de TikTok. De plus, la prise en compte des dérèglements climatiques est devenue indispensable.
Dans le cadre du festival « Médias en Seine », organisé par « Les Echos » et Franceinfo, il est important de revenir sur ces disruptions majeures pour l’industrie.
2. L’IA fait vaciller l’édifice du droit d’auteur
Dans des industries fondées sur le droit d’auteur, telles que la musique, l’audiovisuel, l’édition et le cinéma, l’arrivée d’une technologie capable de produire de nouvelles œuvres en se nourrissant de créations antérieures, sans rémunérer les ayants droit, pose problème. Les représentants des ayants droit se mobilisent pour défendre la transparence des modèles d’IA et faire respecter le droit d’auteur. Le débat entre ceux qui défendent le droit d’auteur et ceux qui soutiennent l’innovation est loin d’être terminé.
3. Les réseaux sociaux de plus en plus puissants
De plus en plus de jeunes utilisent les réseaux sociaux pour s’informer, ce qui représente un bouleversement dans le paysage médiatique. TikTok a gagné en popularité, malgré les accusations d’influence et d’espionnage. Les réseaux sociaux préoccupent les spécialistes car ils captent de plus en plus l’attention, au détriment des autres médias. Les médias traditionnels doivent donc s’adapter à cette nouvelle réalité.
4. Les plateformes de streaming ajustent leur modèle
Les plateformes de streaming telles que Netflix et Disney+ continuent de dominer le paysage médiatique, mais elles font face à de nouveaux défis. La hausse des taux d’intérêt et la difficulté de conquérir de nouveaux abonnés ont changé la donne pour ces géants de l’« entertainment ». Ils doivent désormais se concentrer sur la rentabilité plutôt que sur la croissance à tout prix. Les acteurs de la télévision traditionnelle peuvent tirer profit de ce changement de contexte, malgré la concurrence des plateformes de streaming.
5. Le défi de mieux informer sur les dérèglements climatiques
Alors que la question des dérèglements climatiques est de plus en plus préoccupante, les médias font face à un défi majeur pour mieux informer le public. Les réseaux sociaux sont le terrain d’une guerre culturelle où circulent de nombreuses contre-vérités sur le réchauffement climatique. Les médias doivent rester au-dessus de la mêlée et proposer des informations basées sur les connaissances scientifiques, tout en étant pédagogiques et en prenant en compte les craintes du public. La qualité de l’information et la recherche de meilleurs formats sont également des enjeux importants pour les médias.
