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Les Relocalisateurs et la promotion du pluralisme des médias
L’association Les Relocalisateurs, créée en 2021, s’active pour promouvoir la relocalisation des achats média, afin d’accélérer le développement économique et social des territoires et préserver une diversité médias essentielle à la démocratie.
Plusieurs acteurs majeurs du secteur, dont Publicis Media, CMI France, 366 et Radio France Publicité, ont rejoint ce mouvement en faveur du pluralisme des médias.
La diversité médias, une composante essentielle de la vitalité démocratique
Les Relocalisateurs ont organisé une réunion le 8 février, durant laquelle huit responsables de ces structures ont été invités à échanger sur le thème de la diversité médias en tant que composante essentielle de la vitalité démocratique.
Les enjeux des médias face aux usages numériques et aux Gafa
L’évolution des usages numériques, notamment sur les réseaux sociaux, conduit les utilisateurs à être exposés à des contenus ciblés sur leurs centres d’intérêt et leurs opinions, sans confrontation avec des points de vue diversifiés.
La professeure Nathalie Sonnac souligne que les Gafa ont le monopole de l’accès à l’information et de la publicité en ligne. Elle affirme que ces acteurs se contentent de diffuser l’information par le biais de l’agrégation de contenu, ce qui amplifie la surabondance d’informations.
Pour contrer cette situation, elle préconise deux mesures : une modification de la réglementation, notamment du dispositif anti-concentration, pour prendre en compte le numérique et la mise en place d’outils de compréhension de la production de l’information.
Lutter contre la désinformation et les déserts médiatiques
Le directeur général des Relocalisateurs, Alexis Goujon, souligne que 16 % des 12-24 ans pensent que la Terre est plate, un chiffre qui grimpe à 28 % chez les utilisateurs de TikTok. Il propose d’étendre le pass Culture aux abonnements de presse écrite et de mettre en place un crédit d’impôt pour encourager l’investissement dans les médias d’information.
La directrice des études de 366, Sophie Renaud, rappelle que les journalistes de la Presse Quotidienne Régionale (PQR) représentent un tiers des cartes de presse en France et publient 250 éditions. Elle indique que le groupe Ebra offre gratuitement un abonnement numérique aux jeunes de 18 à 25 ans pour lutter contre les déserts médiatiques et la désinformation.
L’importance des investissements publicitaires pour maintenir la diversité des médias
Julie Humeau, directrice des médias et des études de marché chez Dentsu, soulève la nécessité que les investissements publicitaires suivent pour maintenir la diversité des médias locaux. Elle rappelle que les propositions faites aux annonceurs doivent favoriser des investissements plurimédias pour soutenir également une partie des éditeurs français sur le numérique.
Les Relocalisateurs ont initié une étude afin d’illustrer le lien d’interdépendance entre la richesse du paysage médiatique local et la vitalité démocratique, soulignant l’importance de soutenir cette diversité médiatique de proximité.
