Les réseaux sociaux en Belgique : une érosion de l’audience, mais un envol de la publicité

Essoufflement de l’audience et de l’activité sur les réseaux sociaux en Belgique

Les chiffres de l’audience et de l’activité sur les réseaux sociaux en Belgique montrent un essoufflement, alors que les recettes publicitaires continuent de croître.

Les chiffres de l’activité sur les réseaux sociaux en Belgique en 2023

Les chiffres de l’activité sur les réseaux sociaux en Belgique en 2023 sont connus. Compilés par le consultant Xavier Degraux sur base de données de DataReportal, We Are Social et Meltwater, ils portent – Digital Service Act oblige – sur les utilisateurs de 18 ans, les annonceurs ne pouvant plus cibler les mineurs. Certains de ces chiffres sont étonnants…

Réduction de l’activité publique et progression de l’activité privée

L’activité des utilisateurs sur les réseaux sociaux diminue, principalement dans les interactions publiques comme les likes, commentaires et partages. En revanche, l’activité privée, telle que la simple vision, les clics et les envois en message privé, progresse. Cette évolution profite notamment aux messageries comme WhatsApp, qui ne sont pas affectées par les publicités.

TikTok et Instagram en croissance

Malgré le recul global de l’activité sur les réseaux sociaux, certaines plateformes continuent de croître. TikTok affiche la plus forte croissance avec 14,5% et compte plus de 4 millions d’utilisateurs mensuels, principalement des jeunes entre 18 et 24 ans. Instagram connaît également une croissance de 6,5% avec un total de 4,9 millions d’utilisateurs. LinkedIn progresse de 10% à 5,2 millions d’utilisateurs, mais seulement 48% d’entre eux sont actifs au moins une fois par mois.

YouTube reste leader, X en hausse

YouTube reste le réseau social le plus fréquenté en Belgique, avec 9,17 millions d’utilisateurs mensuels, suivi par Facebook (stable à 6,3 millions) et LinkedIn. Cependant, YouTube a perdu près de 3% de ses utilisateurs, probablement en raison de la montée en puissance de TikTok. Malgré un rachat controversé, l’ancien Twitter, X, continue de gagner des utilisateurs en Belgique, avec une hausse de 1,6% sur un an.

Les réseaux sociaux comme source d’informations

Un internaute sur trois utilise les réseaux sociaux pour s’informer, un chiffre en légère progression. Cependant, seulement 18,5% des Belges suivent des influenceurs sur les réseaux sociaux, alors que la moyenne mondiale est de 22,6%.

Les annonceurs toujours présents malgré l’essoufflement

Malgré la diminution de l’audience et de l’activité sur les réseaux sociaux, les annonceurs continuent d’y investir. La publicité sur les réseaux sociaux a connu une croissance de 8,5% en 2023, pour atteindre 471 millions d’euros, représentant 34% des dépenses publicitaires réalisées en digital l’an dernier. Cependant, la pression publicitaire sur les réseaux sociaux ne cesse d’augmenter, ce qui pourrait renforcer la perception négative de la publicité.