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Étude sur l’Utilisation de l’IA Générative par GetApp
La plateforme GetApp, spécialisée dans la recherche et la comparaison de logiciels d’entreprise, a publié une étude le jeudi 25 juillet, portant sur l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) générative pour la création de contenu à des fins marketing sur les réseaux sociaux.
Étude de Cas : Meta et l’IA Générative
Dans le cadre de cette étude, GetApp met en lumière l’intérêt croissant pour l’IA générative, alors que Meta prévoit de marquer les contenus créés par cette technologie avec la mention « Made with IA » sur ses plateformes comme Facebook, Instagram et Threads.
Croissance et Adoption
Selon les résultats de l’étude, la proportion d’entreprises utilisant l’IA générative pour leurs activités sur les réseaux sociaux est en constante augmentation. Il est prévu que près de la moitié du contenu sur ces plateformes sera généré par l’IA d’ici 2026, et 73 % des entreprises sont prêtes à augmenter leurs investissements dans cette technologie au cours des 18 prochains mois.
Applications et Avantages de l’IA Générative
Utilisations Courantes
L’enquête révèle que plus de 63 % des marketeurs ont déjà intégré l’IA générative sur les réseaux sociaux, tandis que 50 % l’utilisent pour produire des images crédibles. Les slogans, les graphiques, les campagnes publicitaires et les vidéos sont également parmi les contenus largement générés par l’IA.
Plateformes Principales
Les plateformes les plus influencées par ce phénomène sont Instagram (81 %), TikTok (58 %) et Facebook (56 %).
Bénéfices perçus
Les principaux avantages de l’IA générative, selon les marketeurs, incluent le gain de temps (46 %), l’amélioration de la gestion des tâches (34 %) et la réduction des coûts (41 %). Ils estiment ainsi que cette technologie permet de mieux gérer les tâches répétitives et d’optimiser le processus créatif.
Des Inquiétudes Persistent
Malgré ses avantages, l’adoption de l’IA générative suscite certaines préoccupations. Environ 47 % des marketeurs éprouvent des difficultés à aligner le contenu généré par l’IA avec les valeurs de leur marque, tandis que 57 % craignent la diffusion d’informations erronées.
Authenticité et Supervision
Près de 39 % des répondants ne sont pas convaincus que le contenu génère une résonance auprès de leur audience cible. En conséquence, la moitié des professionnels insistent sur l’importance de la supervision humaine pour garantir que ce contenu reste pertinent et authentique pour leur marque.
« L’IA générative offre des avantages considérables pour les marketeurs, notamment en matière de gain de temps et de réduction des coûts. Cependant, il est crucial de maintenir une supervision humaine pour garantir que le contenu généré reste aligné avec les valeurs de la marque et résonne véritablement avec l’audience cible. L’authenticité ne doit pas être sacrifiée au profit de l’efficacité technologique. En intégrant soigneusement ces outils et en restant attentives aux tendances actuelles, les entreprises peuvent tirer le meilleur parti de l’IA générative tout en préservant l’intégrité de leur marque », synthétise Elicia Petit, analyste de contenu chez GetApp, dans un communiqué.
Méthodologie de l’Étude
Cette étude a été réalisée auprès de 135 professionnels français du marketing et de la communication qui utilisent l’IA générative au moins une fois par mois pour la gestion des réseaux sociaux de leur entreprise. Elle s’intègre dans une enquête plus large menée auprès de 1 680 participants provenant de divers pays, incluant le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, les États-Unis, le Canada et l’Australie.
