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Les vidéos de séquences de ménage cartonnent sur le réseau TikTok
Partenariat entre Unilever et TikTok
Unilever a récemment annoncé un partenariat avec le réseau TikTok, dans lequel il utilise certains de ses produits de nettoyage dans une série de feuilletons. Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie marketing qui vise à capitaliser sur le succès de la tendance #CleanTok. Depuis la pandémie de Covid, cette tendance a enregistré plus de 79 milliards de vues, dépassant même des tendances populaires telles que #BeautyTok. L’objectif de ce partenariat est de changer la perception du nettoyage en le transformant en une forme de divertissement.
Un phénomène mondial
Cette collaboration entre Unilever et TikTok ne fait pas exception. En effet, de nombreuses autres marques, telles qu’Electro Dépôt, Darty, Hoover et SeLoger, se sont également engouffrées dans la tendance #CleanTok qui aurait déjà suscité 100 milliards de vues. Et compte tenu du contexte actuel, il est fort probable que ce mouvement ne faiblisse pas de sitôt.
Evacuer des tombereaux de casseroles de stress, de haine et de violences
Le succès des vidéos de ménage sur TikTok pourrait être lié à une volonté de compenser le chaos et la laideur du monde extérieur. Face aux nombreux stress, actes de haine et violences auxquels nous sommes confrontés quotidiennement et auxquels nous sommes impuissants, le fait de pouvoir ranger et nettoyer chez soi peut procurer du réconfort. Symboliquement, cela nous permet de reprendre le contrôle sur le désordre ambiant et de ne plus être ballotté par une réalité chaotique. Cela pourrait également être l’un des rares aspects positifs de la charge mentale domestique, permettant ainsi de trouver une certaine satisfaction.
Une tendance liée à l’ASMR
Selon Visibrain, les vidéos de ménage sont particulièrement prisées pour l’ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), qui est une technique de relaxation basée sur les sensations. L’ASMR est souvent associé à la détente auditive et visuelle provoquée par des sons et des vidéos spécifiques. Les vidéos de ménage sont ainsi utilisées pour se détendre et se relaxer en observant ou en écoutant les autres faire le ménage, sans avoir à le faire soi-même.
