Sommaire :
Introduction
La consommation de la télévision a évolué au fil des années, entraînant une évolution des mesures d’audience.
La mesure de l’audience télévisuelle
Jusqu’à présent, seules les personnes équipées d’un téléviseur étaient sondées. Cependant, de plus en plus de spectateurs suivent des programmes télé sur d’autres appareils tels que les ordinateurs, les tablettes ou les smartphones, ce qui n’est pas pris en compte dans les mesures d’audience actuelles.
Prise en compte des foyers sans téléviseur
À partir du 1er janvier 2024, Médiamétrie va inclure la France entière dans ses mesures d’audience, soit les 62,4 millions d’individus âgés de 4 ans et plus. Même les domiciles sans téléviseur seront pris en compte, avec 500 d’entre eux recevant un boîtier de mesure. Les personnes qui regardent la télévision via d’autres écrans, comme les téléphones mobiles, seront également considérées.
Objectif de cette évolution
Le but de cette évolution est de mieux refléter la réalité de la consommation télévisuelle. Les audiences mesurées seront ainsi plus importantes, ce qui permettra aux chaînes de mieux ajuster leurs tarifs publicitaires. De plus, Médiamétrie mesure également les audiences « hors-domicile », qui représentent 9% de l’audience totale de la télévision.
Les prochaines évolutions
À partir de mars 2024, Médiamétrie commencera à mesurer les contenus en preview, c’est-à-dire ceux proposés en avant-première avant leur diffusion à l’antenne. Et à l’automne 2024, les plateformes de vidéo à la demande telles que Netflix et Prime Video seront également prises en compte dans les mesures d’audience.
