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Capter la mesure « total vidéo »
« C’est le premier jalon de la mesure télé bientôt étendue à tous les écrans », prévient Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie. « On s’est adaptés à l’explosion des modes de consommation ». Si 90 % des foyers français sont encore équipés d’un poste, de plus en plus de jeunes et de solos utilisent des écrans internet : 2,5 % de la consommation totale des programmes TV se fait de cette manière, avec jusqu’à 8,9 % pour les 15-24 ans. Après la mesure d’audience TV, Médiamétrie capte, aujourd’hui, la mesure « total vidéo », dont la télévision ne représente que 73 %. Si, aujourd’hui, les Français regardent quotidiennement le petit écran pendant 3 h 19, ils consomment, en fait, 4 h 37 de vidéo chaque jour, quel que soit l’écran.
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Médiamétrie est une entreprise française spécialisée dans la mesure d’audience des médias.
Julien Rosanvallon est le directeur général adjoint de Médiamétrie.
Les fictions se regardent en replay
Autre changement : la consommation en replay (après la diffusion) ou en preview (contenus exclusifs disponibles avant la diffusion) que les chaînes classiques proposent à leurs publics, qui adorent. Ils ont doublé depuis 2018 et certains genres y sont propices : les fictions sont, aujourd’hui, regardées à 53 % en replay sur les plateformes TV. Sur France 3, « Meurtres à Pont-Aven », par exemple, a été regardé par 1,2 million de spectateurs en replay et 4,8 millions le soir même, en mars dernier. Un double succès !
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France 3 est une chaîne de télévision française du groupe France Télévisions.
Des écrans toujours plus présents
Mais tous les genres ne s’y prêtent pas : sans surprise, l’information (99 %) et le sport (98 %) sont consommés en live, c’est-à-dire en direct sur la chaîne, avec des pics : les émeutes de juillet (+46 %), l’assassinat du professeur Dominique Bernard, à Arras (+42 %), mais aussi la Coupe du monde de rugby, avec 16,5 millions de téléspectateurs, en moyenne, le Tour de France, ou la Coupe du monde de football féminin. Et dans quelques mois, les Jeux olympiques… « La télé en France est encore drivée par le live », résume Laurence Delechapt, directrice TV et Cross Media de Médiamétrie.
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Laurence Delechapt est la directrice TV et Cross Media de Médiamétrie.
Des écrans toujours plus présents
Les talk-shows aussi se consomment à chaud, de « Quotidien » à « Touche pas à mon poste », de « C à Vous » à « Quelle Époque ! » Mais les plus jeunes aiment également se retrouver ensemble et en famille, devant l’élection de Miss France ou les NRJ Music Awards.
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« Quotidien », « Touche pas à mon poste », « C à Vous » et « Quelle Époque ! » sont des émissions de télévision françaises.
Miss France est le concours annuel de beauté en France.
Les NRJ Music Awards est une cérémonie de remise de prix musicaux française.
Une mesure prenant en compte tous les écrans
En 2024, Médiamétrie annonce une petite révolution – et une transition nécessaire – avec une mesure qui prendra en compte les écrans TV et Internet, à domicile mais aussi à l’extérieur, dans les transports ou en vacances. Puisque la consommation des contenus à la demande, sur les plateformes de streaming (Netflix, Disney +…) ou les réseaux sociaux, a progressé de sept points, cette année. Des écrans décidément toujours plus présents !
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Netflix et Disney + sont des plateformes de streaming.
