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Les grandes transformations dans le marketing d’influence en 2023
Dans l’effervescente sphère du marketing digital, le paysage de l’influence et des réseaux sociaux connaît une métamorphose constante. L’année 2023 a été synonyme de grands bouleversements pour le secteur, avec de nouvelles réglementations, des fonctionnalités novatrices et l’émergence de l’intelligence artificielle (IA). Pour les marques et les agences, il est essentiel de comprendre ces changements pour en saisir les opportunités et créer des campagnes performantes en 2024.
Le livre blanc de Stellar sur les tendances de 2024
Dans son livre blanc, Stellar décrypte les grandes transformations en cours dans le marketing d’influence. Pour cela, le fournisseur de plateforme et de services de marketing d’influence a interrogé 18 experts du secteur venant de toute l’Europe. Ces experts dressent le portrait des 3 grands bouleversements du marketing d’influence qui vont massivement impacter le secteur en 2024. Vous découvrirez ainsi le visage de vos futures stratégies.
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1. Le marketing d’influence devient de plus en plus responsable et transparent
Une tendance majeure concerne la transition vers un marketing d’influence plus responsable. En 2023, des évolutions significatives ont marqué le monde des influenceurs à différents niveaux, notamment légal, sociétal, environnemental et moral. Des réglementations ont vu le jour pour encadrer davantage le travail des influenceurs et répondre au besoin de transparence exprimé par les audiences. L’écosystème du marketing d’influence doit travailler ensemble pour respecter la législation et répondre aux attentes des consommateurs.
2. Le rythme effréné des nouvelles fonctionnalités des réseaux sociaux
Une autre tendance concerne les nouveautés lancées par les plateformes sociales. En 2023, de nombreuses fonctionnalités ont été dévoilées, telles que les abonnements payants sur Meta, l’intégration de canaux de diffusion sur Instagram, la transformation de Twitter en X et l’arrivée de Threads en Europe. En 2024, il sera essentiel de s’adapter rapidement aux évolutions du paysage des réseaux sociaux. Il faudra exploiter les opportunités offertes par ces nouvelles fonctionnalités tout en choisissant les bons canaux et formats. La collaboration et la participation active des communautés seront essentielles pour maintenir une présence en ligne pertinente et authentique.
3. L’intégration de l’intelligence artificielle au cœur des stratégies de marketing d’influence
L’intégration grandissante de l’IA est une autre tendance majeure. Les outils d’IA, qu’ils soient prédictifs ou génératifs, jouent un rôle crucial dans le secteur. Ils permettent une recherche rapide d’idées, la génération de contenus et des analyses prédictives pour des prises de décision plus rapides. Les influenceurs et les marques profitent de ces innovations, mais cela soulève également des questions d’éthique. Stellar aborde ces questions dans son livre blanc.
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Des conseils d’experts pour saisir les opportunités du secteur
Pour chacune des tendances, Stellar vous fournit des insights opérationnels et des conseils pratiques dans un volet « À retenir ». Vous disposerez ainsi de toutes les clés pour comprendre et maîtriser les nouveaux codes et les nouvelles bonnes pratiques de l’influence.
Le livre blanc inclut également les points de vue d’experts du secteur, tels que des influenceurs, des agences, des marques et des spécialistes. Leurs témoignages enrichissent considérablement le contenu et vous aident à comprendre les mutations du secteur pour construire efficacement vos futures campagnes.
Parmi les experts cités dans le livre blanc :
- Victorine Boyer, Créatrice de contenu
- Amélie Deloche, Cofondatrice de PayeTonInfluence et consultante en influence responsable
- Vladimira Durisova, Legal Officer à la Commission Européenne
- Emilie Cabanié, Head of influence chez Havas Play
- Evelien Meskens, Influence Director Belgium chez Stellar Lab
- Aline Lemaire, Directrice Marketing Benelux chez The Coca Cola Company
- Kerdi Anne, Influenceuse virtuelle et Sébastien, son créateur
- David Grunewald, AI Strategist et Fondateur de Pluginto.ai
- Mohamed Mansouri, Directeur délégué de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)
- Darko, Créateur de contenu
- Yannis Heguy, Data Specialist chez Stellar Tech
- Et bien d’autres
La lecture de ce livre blanc vous permettra de comprendre les moments clés de l’année 2023 et d’adopter les réflexes indispensables dans vos pratiques de l’influence au quotidien. Téléchargez dès maintenant l’ebook de Stellar pour découvrir toutes ces tendances et améliorer vos performances en 2024.
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