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La publicité numérique dépasse les 10 milliards d’euros en France
10 milliards d’euros. C’est le niveau de revenus que va dépasser la publicité numérique cette année en France, selon l’Observatoire de l’e-pub SRI. Presque les deux tiers du marché total de la publicité et donc deux fois plus que la publicité captée par les médias traditionnels (la presse écrite, la télévision, la radio…).
La croissance du numérique pose problème aux médias traditionnels
Pour ces derniers, cette croissance du numérique ne serait pas un problème si leurs développements numériques généraient une manne publicitaire se substituant à celle, déclinante, des vieux formats. Mais, malgré un espoir d’embellie à la suite des périodes de confinement, ce n’est pas le cas. La part captée par les géants du Net a recommencé à croître.
Les médias traditionnels face à un déclin publicitaire
Les médias traditionnels, tels que la presse écrite, la télévision et la radio, font face à une diminution de leurs revenus publicitaires. Ils espéraient une reprise grâce à leurs initiatives numériques, mais cela n’a pas été le cas. La part de marché captée par les géants du Net continue de croître, laissant les médias traditionnels dans une situation difficile.
