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Lors de chaque Jeux olympiques, la fameuse règle 40 fait souvent l'objet de nombreuses questions. Peut-on publier des photos et promouvoir les sponsors pendant la compétition ? Le CIO a mis en place un guide clair, avec principalement des interdictions, car peu de contenus sont autorisés.
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<h2>Règles pendant la période des Jeux olympiques</h2>
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Ces règles sont valables toute la durée des Jeux olympiques, de l'ouverture du village olympique le 18 juillet jusqu'au 13 août, deux jours après la cérémonie de clôture. Durant cette période, il est permis de partager son expérience personnelle aux JO, sans mentionner les sponsors ou partenaires. Les "propriétés olympiques" comme Paris 2024, Olympics, JO2024 peuvent être utilisées, et les photos prises sur les sites sont autorisées.
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<h2>Citation des sponsors personnels</h2>
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Si un athlète souhaite mentionner un sponsor personnel qui n'est pas partenaire des Jeux, il peut le faire une seule fois sous forme de "simple remerciement". La mention des propriétés olympiques est interdite dans ce contexte, et le produit ou service sponsorisé ne doit pas être mis en avant. En revanche, pour les partenaires olympiques comme Airbnb, Allianz, Visa, Toyota, EDF, LVMH ou AirFrance, les athlètes ont une liberté de communication plus étendue.
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<h2>Communication des fédérations et clubs</h2>
<h3>Fédérations sportives</h3>
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Les fédérations peuvent annoncer les résultats de leurs athlètes après que les comptes officiels de l'Équipe de France l'aient fait, sans mentionner de sponsors. Les photos ne doivent pas inclure d'athlètes en tenue d'équipementier fédéral. Les campagnes de communication initiées avant les Jeux peuvent continuer, sans mention des partenaires ou des propriétés olympiques.
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<h3>Clubs sportifs</h3>
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Quant aux clubs, ils ne peuvent utiliser l'image de leurs athlètes ni faire leur promotion pendant les JO. Ils devront attendre le 13 août pour féliciter leurs champions et valoriser leur formation.
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</div>Compléments d’information sur les entités nommées :
Comité International Olympique (CIO) :
Le CIO est l’organisme responsable de la direction et de l’administration du mouvement olympique moderne. Il a été créé en 1894 par Pierre de Coubertin et est basé à Lausanne, en Suisse. Son rôle est de promouvoir l’olympisme dans le monde entier et de superviser l’organisation des Jeux Olympiques.
Paris 2024 :
Paris 2024 est l’organisation responsable de la planification et de l’exécution des Jeux Olympiques et Paralympiques qui se tiendront à Paris, en France, en 2024. Elle travaille en étroite collaboration avec le CIO, les gouvernements, les sponsors et autres parties prenantes pour organiser un événement réussi et mémorable.
Airbnb, Allianz, Visa, Toyota, EDF, LVMH, AirFrance :
Ces entreprises sont des partenaires officiels des Jeux Olympiques, ce qui signifie qu’elles ont le droit d’utiliser l’image et les propriétés des Jeux dans leur communication et sponsorisation, et bénéficient d’une visibilité mondiale accrue pendant l’événement.
