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Résultats de Médiamétrie pour les stations de radio
France Inter en tête malgré une légère baisse
Tous les deux mois, les patrons, animateurs et journalistes des stations de radio retiennent leur souffle le jour où Médiamétrie donne ses résultats. Dans la vague de novembre-décembre, France Inter demeure largement en tête. La station affiche en semaine 13,7 % de part d’audience, l’indicateur le plus significatif puisqu’il combine le pourcentage d’auditeurs qui s’y branchent et leur durée d’écoute au quotidien. Mais la radio la plus écoutée de France n’en recule pas moins légèrement par rapport à la même période de l’année dernière, où elle affichait 14 %.
RTL perd du terrain, RMC progresse légèrement
Derrière arrive RTL, qui perd toutefois plus d’un point de part d’audience, pour revenir à 11,4 %, et RMC, qui progresse légèrement à 6,2 %. France Bleu, très écoutée par les seniors, régresse un peu, à 4,8 %. Europe 1, comme RMC, reprend de la vigueur, en affichant 3,4 %. Un score médiocre au regard de ce qu’obtenait la station il y a vingt ans, mais positif puisqu’il marque enfin un rebond.
Le renforcement de Pascal Praud et le virage à droite de CNews
C’est notamment lié au renforcement de la présence sur son antenne de Pascal Praud, l’animateur star de CNews, qui surfe sur la droitisation de l’opinion – la même recette de populisme sécuritaire et xénophobe fait d’ailleurs monter les audiences télévisuelles de C8 et plus encore celles de CNews, qui, désormais, talonne BFM. Tant en télé qu’en radio, l’animateur incarne une version française de Fox News et appuie le virage à droite toute du groupe Bolloré. Europe 1 tend, comme CNews, à devenir un média d’opinion low cost, faisant la part belle au commentaire de l’information, ce qui est plus économique que d’envoyer des reporters sur le terrain. Sur le plan marketing, indubitablement, c’est aussi bien joué : Europe 1 se positionne ainsi comme l’alternative la plus tranchée au leader, France Inter, dont la ligne éditoriale penche à gauche, en particulier en donnant la parole aux minorités et aux causes progressistes. RTL apparaît coincée entre les deux.
France Culture tire son épingle du jeu
Dans une France devenue un archipel de tribus en voie de radicalisation, Pascal Praud fait la preuve qu’un moyen efficace de progresser consiste à servir à son public ce qu’il veut entendre en suscitant son indignation et son émotion plutôt que sa réflexion et en ne s’embarrassant guère de nuances. À l’opposé, France Culture, qui augmente légèrement son score, à 3,2 % de part d’audience, montre heureusement que l’intelligence et l’exigence peuvent aussi payer. Mais cela prend bien plus de temps et la stratégie a ses limites puisqu’il a fallu deux décennies à cette station pour tripler sa part d’audience. Dans la famille des stations thématiques, elle arrive derrière France Info. Cette dernière recule légèrement, à 4,7 % de part d’audience, après avoir bénéficié d’une rentrée intense (Israël-Gaza, faits divers) rivant le public à l’actualité.
Baisse de l’audience de la radio en France
Cette bataille des parts d’audience donne l’apparence d’un jeu à somme nulle où les gains des uns se font au détriment des autres. Il n’en est rien. Quand bien même certaines stations progressent, elles perdent quasiment toutes en audience sur la longue période. En 2023, 70 % des Français de plus de 13 ans, soit 39 millions de personnes, ont écouté la radio au moins quelques minutes par jour, contre 80 % au début des années 2000. Cette baisse considérable s’explique par l’explosion de l’offre.
Les chaînes d’info télé matinales se sont implantées sur le carrefour d’information du matin, qui constituait le pic d’écoute des radios. Mais, surtout, les smartphones élargissent l’univers de concurrence. Les jeunes préfèrent écouter de la musique en streaming sur Deezer, Spotify, Apple Music ou YouTube plutôt qu’en direct sur NRJ ou Skyrock. Il y a dix ans, ces plateformes, qui comptent aujourd’hui 16 millions d’abonnés, étaient marginales. Par ailleurs, des podcasts, dont certains n’émanent pas des radios mais de producteurs indépendants, ont récemment émergé. Outre qu’elles permettent de choisir les contenus, les plateformes de streaming et de podcasts présentent l’avantage d’échapper au matraquage publicitaire. Plus largement, les nouveaux réseaux sociaux, comme TikTok, absorbent une part croissante du temps consacré aux médias. Conséquence ? La radio, média jeune par excellence au début des années 1980 lors de l’explosion de la bande FM libéralisée, a bien vieilli.
Frédéric Brillet
