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Radio
En pleine fièvre du Super Bowl, Bell a annoncé il y a une dizaine de jours qu’elle abolissait 4800 postes au pays. L’entreprise espère ainsi économiser 250 millions $ par année.
Selon Mirko Bibic, président et chef de la direction, “le modèle d’affaires de la radiodiffusion n’est plus viable.” Comme Pierre Karl Péladeau avant lui, il croit que le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC) doit revoir son cadre réglementaire le plus rapidement possible.
Arsenal Media et Bell Media
Au Québec, Arsenal Media a conclu un accord avec Bell Media, filiale du groupe BCE afin de procéder à l’acquisition de 7 stations de radio au Québec.
Cette transaction comprend les stations CFZZ-FM à Saint-Jean-sur-Richelieu, CFEI-FM à Saint-Hyacinthe, CJDM-FM et CHRD-FM à Drummondville, CJOI-FM et CIKI-FM à Rimouski ainsi que CFVM-FM à Amqui. La division radio d’Arsenal Media comptera donc 25 radios sur l’ensemble du territoire québécois.
Intérêt d’Arsenal pour la radio
Comment expliquer cet intérêt d’Arsenal pour la radio, un média qui n’est plus viable selon Monsieur Bibic de Bell?
Premièrement, la radio continue de jouer un rôle important dans la vie quotidienne des Québécois, dans les grands centres comme dans les régions.
Ensuite, malgré l’émergence de nouvelles plateformes numériques et de la diffusion en continu, la radio reste un moyen privilégié pour les communautés locales de se connecter, de s’informer et de se divertir.
Enfin, le pouvoir de proximité et d’engagement de la radio en fait un outil précieux pour les annonceurs cherchant à toucher un public ciblé.
Avantages de la radio
À cet égard et comme je le mentionne dans mon livre Comment bâtir sa stratégie médias et publicité, la radio a six avantages clés:
La radio est un média intime et personnel
Elle vous donne la possibilité d’être proche des gens. La communication avec le public est instantanée, immédiate, directe. C’est un média très humain, centré sur le local et qui permet l’interaction.
La radio rejoint une cible pointue
Chaque station vise un segment précis. Voulez-vous rejoindre les 18 à 34 ans ? Surtout les professionnels ? Plutôt les femmes ? Les amants de sports? Les différentes stations de radio offrent des auditoires ciblés selon le sexe, l’âge, la langue, le comportement, le ton ou les valeurs.
La radio est partout
La radio est souvent le premier média vers lequel les gens se tournent en commençant leur journée. Avec son étonnante capacité d’être présente partout et en tout temps, la radio reste en contact permanent avec le consommateur.
Le coût d’achat et de production de la radio est peu élevé
Par rapport à la télévision, la publicité radiophonique est peu coûteuse à concevoir, à enregistrer et à diffuser. La radio offre donc la possibilité de hauts taux de fréquence à peu de frais.
La radio est un média flexible
Vous pouvez concevoir ou modifier votre message dans un délai très court. Qui plus est, le délai de mise en ondes est également très court. Vous pouvez aussi choisir vos blocs horaires et vous ajuster en fonction de l’actualité.
L’impact de la radio se fait sentir à court terme
En raison de sa rapidité et de sa flexibilité, la radio est un support idéal pour les promotions et les actions locales.
Inconvénients de la radio
Tout d’abord, la radio est victime de la sensibilité des publicitaires aux sondages Numeris. Lors de la publication des résultats de sondages, toutes les stations sont numéro 1, ce qui diminue la crédibilité de la radio et complique le placement média.
En imposant des quotas de musique francophone élevés, le CRTC a engendré un effet boomerang. Pour plusieurs auditeurs, le taux de répétition des chansons de langue française est devenu trop grand.
Le streaming musical a également transformé l’univers de la musique, offrant plus de choix et de liberté aux auditeurs.
La lente baisse d’écoute observée dans la radio depuis quelques années a touché tous les groupes d’âge, mais est plus marquée chez les 24 ans et moins, selon le Centre d’études sur les médias.
Malgré ces inconvénients, il est difficile de comprendre pourquoi la radio est un média qui n’est pas plus aimé des créatifs. La radio est un média méconnu et souvent mal utilisé, selon Michel Arpin, membre du Temple de la renommée de l’Association canadienne des radiodiffuseurs.
La radio est probablement le média qui s’est le mieux réinventé avec l’affichage, grâce à la variété d’applications et de plateformes qui permettent d’écouter ce média n’importe quand.
La radio entretient une relation intime avec les consommateurs, ce qui fait sa force.
