Sommaire :
Lancement d’une Nouvelle Campagne par l’Association des Éditeurs « Schweizer Medien »
Promotion de la Crédibilité des Médias
L’association des éditeurs Schweizer Medien (VSM) initie une campagne nationale baptisée « La crédibilité, ça marche mieux ». Cette initiative s’appuie sur deux études rigoureuses de PwC et gfs-zürich, confirmant l’efficacité publicitaire des médias journalistiques face aux réseaux sociaux, grâce à la confiance et à la vérification des informations.
Présentation de PwC et gfs-zürich
PwC, acteur mondial en conseil et audit, offre une perspective unique sur les enjeux de sécurité des marques, tandis que gfs-zürich, institut reconnu en recherches politiques et sociales, apporte une analyse approfondie des comportements des consommateurs.
Importance de la « Brand Safety » Selon PwC
Préoccupations croissantes des entreprises
Selon l’analyse de PwC, 82 % des entreprises soulignent l’importance cruciale de la « brand safety ». La transparence réduite des réseaux sociaux et leur association fréquente avec les fake news démontrent la supériorité des médias journalistiques en tant qu’espaces sûrs et crédibles.
Évaluation des Consommateurs par gfs-zürich
Perception du Public Vis-à-Vis des Informations
D’après les résultats de gfs-zürich, 96 % des répondants ont rencontré davantage de fake news, principalement sur les réseaux sociaux (85 %), et seulement 2 % leur accordent de la crédibilité. Par contre, 70 % des participants sont plus enclins à faire des achats liés à des publicités dans des environnements journalistiques fiables.
Déploiement de la Campagne Nationale
Stratégie de Communication
La campagne, sous la direction de la VSM, sera diffusée dès fin août à travers divers médias, incluant presse écrite, numérique, affichage, et audiovisuels. Des relais régionaux, tels que Stampa Svizzera au Tessin et Médias Suisses en Suisse romande, seront responsables de sa diffusion locale.
Déclaration de Andrea Masüger
Pour Andrea Masüger, président de la VSM : « L’influence des fake news sur l’environnement publicitaire est significative. Nos études révèlent que les médias journalistiques excèdent en crédibilité, confiance et compétence professionnelle. »
Messages Visuels de la Campagne
Slogan et Illustrations
Les graphiques et slogans de la campagne transmettent un message clair : les algorithmes manquent de prétentions là où les marques en ont. Ils illustrent la dichotomie entre les informations vérifiées et non vérifiées, renforçant l’argument en faveur des médias traditionnels.
