Sommaire :
Reddit, la future introduction en bourse d’un géant des réseaux sociaux
Reddit a reçu mercredi l’approbation de la Bourse de New York en vue de sa cotation, qui intervient traditionnellement au lendemain de cet ultime feu vert. Son prix d’entrée va être de 34 dollars l’action, a indiqué Reddit ce qui lui permettra de lever plus de 748 millions de dollars d’argent frais.
Cinq choses à savoir sur Reddit
Il s’agit de la première introduction d’un réseau social sur le New York Stock Exchange depuis celle de Pinterest en 2019. Voici cinq choses à savoir sur cette société.
Lancé en 2005
Reddit est créé en 2005 par Steve Huffman et Alexis Ohanian, diplômés en informatique de l’université de Virginie.
Son nom est un jeu de mots avec « Read it » (qui peut se traduire par « Lisez-le »), en référence à sa vocation d’origine : un lieu de partage de contenus et de discussion. C’est peu ou prou ce qu’il est toujours, et son apparence rappelle encore les débuts d’internet, sans chichis.
Vogue et Reddit
Peu après son lancement, le géant Condé Nast Publications, éditeur de magazines comme « Vogue » et « The New Yorker », rachète Reddit.
L’approche unique du site, guidé par ses utilisateurs, et son faible niveau de modération attire de plus en plus d’internautes, qui fuient souvent Facebook, Twitter et leurs semblables.
Mais, ne sachant pas trop quoi faire de cette plateforme déficitaire et hors de son cœur de métier, Condé Nast l’isole dans une entreprise distincte en 2011 pour attirer les sociétés de capital-risque.
Une stratégie payante avec l’arrivée d’investisseurs comme TenCent, géant chinois d’internet et des jeux vidéo, ou la future star de l’intelligence artificielle générative avec ChatGPT, Sam Altman. Ce dernier mène une levée de fonds en 2014 et devient même, très brièvement, le patron de Reddit.
La mode du « Demandez-moi n’importe quoi »
Reddit est constitué de sous-groupes ou communautés – les subreddits – modérés par leurs créateurs, dont certains deviennent de vraies vedettes de la toile. Certaines communautés attirent des dizaines de millions d’utilisateurs.
Des habitudes prises sur Reddit établissent des standards sur les réseaux sociaux comme « AMA » en anglais (Ask me anything), qui se transforme en « DMNQ » en français (Demandez-moi n’importe quoi). Les utilisateurs peuvent ainsi poser toutes leurs questions, directement, à un interlocuteur pendant une certaine durée.
En 2012, le président Barack Obama a quasiment fait dérailler le site. Les subreddits font tellement partie intégrante de Reddit qu’une certaine quantité d’actions est réservée pour des modérateurs et de gros utilisateurs.
Rébellion boursière
Reddit a montré son pouvoir en janvier 2021, lorsque des armées de boursicoteurs, communiquant sur la plateforme – notamment dans le subreddit r/wallstreetbets – a ébranlé Wall Street en misant à contre-courant sur des actions devenues virales comme celles de la chaîne de magasins de jeux vidéo GameStop.
C’est ce qui a inspiré le film « Dumb Money » (2023) et a poussé Wall Street à rester sur ses gardes face au pouvoir des réseaux sociaux.
Dans le prospectus déposé auprès du gendarme américain de la Bourse (SEC), Reddit prévient que des investisseurs comme ceux de r/wallstreetbets pourraient se rebiffer, avec pour conséquence un cours de l’action qui « pourrait subir une importante volatilité ».
Dans le rouge
Reddit n’a jamais été bénéficiaire et de nombreux investisseurs restent circonspects à la perspective d’acheter ses actions. D’après son prospectus, la société a perdu 90,8 millions de dollars en 2023 et 158,6 millions l’année précédente.
Pendant quasiment toute son existence, elle s’est montrée peu intéressée par dégager des bénéfices. Selon son patron Steve Huffman, ce n’est qu’après son retour dans l’entreprise en 2018 que l’objectif de passer dans le vert s’est manifesté.
