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Étude sur l’utilisation des réseaux sociaux par les communes suisses
Selon une étude, l’utilisation des réseaux sociaux par les communes suisses est confrontée à une barrière de röstis. En Suisse alémanique, seulement 28% des communes ont au moins un canal, contre 33% en Suisse romande.
Différence entre les communes romandes et alémaniques
Les communes romandes, ainsi que celles du Tessin, sont beaucoup plus actives sur les réseaux sociaux que celles de Suisse alémanique, notamment sur Facebook et Linkedin, selon l’étude menée par l’agence de communication Gromann Partner. Cette différence n’est pas seulement constatée dans les cantons urbains.
Les auteurs de l’étude soulignent que ce phénomène est probablement lié aux pays voisins et à leurs langues respectives. En effet, une étude italienne de 2018 a révélé que 93% des villes italiennes sont actives sur au moins une plateforme de réseau social. En France, c’est le cas pour 92% des communes des villes de 20’000 à 100’000 habitants.
Usage des réseaux sociaux par les communes suisses
En Suisse, la présence des communes sur les réseaux sociaux varie largement en fonction de leur taille. Plus de 80% des communes de plus de 10’000 habitants sont présentes sur les réseaux sociaux, tandis que ce chiffre tombe à environ 25% pour les communes plus petites.
En moyenne, 29,7% des communes suisses utilisent les réseaux sociaux. Facebook est la plateforme la plus utilisée (22,1%), suivie par Instagram (16,3%) et Linkedin (12,4%). Il est cependant courant d’utiliser plusieurs canaux simultanément, notamment la combinaison Facebook-Instagram.
En termes de présence sur Facebook, environ 27,8% des communes romandes sont actives, contre 19% des communes alémaniques et 28,1% des communes tessinoises. Les cantons du Jura et de Neuchâtel ont une proportion plus élevée de communes utilisant ce réseau social par rapport au canton de Zurich.
Les cantons en tête en termes de followers
En ce qui concerne le nombre de « followers » par rapport au nombre d’habitants, les cantons de Neuchâtel, Vaud et Jura sont en tête. La ville de Neuchâtel fait même partie des communes suisses les plus importantes en termes de chiffres absolus sur les réseaux sociaux (3e sur Facebook, 2e sur Instagram et 4e sur Linkedin).
Instagram est le réseau social préféré des utilisateurs suisses, mais seulement dans quatre cantons, environ la moitié des communes l’utilisent. Au total, 16,3% des communes analysées sont présentes sur Instagram.
Enfin, 12,4% des communes suisses sont actives sur Linkedin. Cette plateforme est plus répandue en Suisse alémanique et en Suisse romande qu’au Tessin et en Suisse rhéto-romane.
Cet article a été publié automatiquement. Source : ats
