Stanley Quencher : Les gobelets stars des réseaux sociaux qui font sensation aux États-Unis, mais à quel prix écologique ?

Les gourdes Stanley Quencher : la tendance écolo qui séduit

Les gourdes ont la cote ces dernières années : pratiques, réutilisables à l’infini et écologiques, elles séduisent en masse consommateurs et consommatrices. Cet aspect (a priori) plus « vert » que les bouteilles en plastique jetables est l’un des principaux arguments de vente des Stanley Quencher.

Aussi appelés Stanley Cup (en référence à un trophée de hockey nord-américain), des sortes de gobelets connaissent un succès monstre aux États-Unis. Mais leur aspect écologique est souvent perdu de vue, comme le rapporte le Wall Street Journal : des centaines de personnes se sont mises à partager leur collection sur les réseaux sociaux, et achètent de manière compulsive chaque nouvelle variation des précieuses gourdes.

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Un succès inattendu

Stanley est une marque de contenants alimentaires, créée en 1913. Elle cible à l’origine les travailleurs et ouvriers américains pouvant transporter ses thermos et autres produits au travail ; mais son succès actuel est dû à un produit qu’elle ne mettait pas en avant à l’origine, la Stanley Quencher, lancée en 2016.

Cette Quencher, vendue entre 35 et 55 dollars selon le modèle, conçue pour être transportée à la main ou dans le porte-gobelets d’une voiture, ne connaît pas de succès lors de ses débuts, disparaissant même des marchés en 2019. Mais une collaboration avec The Buy Guide, un blog de shopping fondé par des femmes de l’Utah, relance les ventes de Quencher à l’aide du soutien de ce groupe d’influenceuses.

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Le phénomène s’accélère ensuite chaque année, faisant passer les ventes du groupe de 70 millions de dollars en 2019 à 750 millions en 2023, selon les chiffres de CNBC.

La mise en vente de gobelets aux couleurs différentes (plus de 100 à ce jour) permet au phénomène Stanley de se maintenir et de devenir un objet de collection, en plus d’un achat pratique.

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Au point que les éditions limitées vendues par Stanley se vendent en quelques minutes, avant d’être proposées sur des sites de revente au prix fort.

Une frénésie Stanley

Quelque 10 millions de Quencher ont déjà été vendues selon CNBC, un chiffre qui témoigne de la progression éclair d’une entreprise qui a su capitaliser sur son nouveau produit phare.

Mais le phénomène prend des proportions inquiétantes : le New York Times reporte qu’en décembre 2023, une édition limitée de la bouteille vendue en prévision de la Saint-Valentin a poussé des fans à camper devant les magasins Target les vendant.

Certaines personnes ont même failli en venir aux mains pour obtenir ces Stanley Quencher, tandis que des magasins limitent désormais le nombre de tasses pouvant être achetées par personne. Le Wall Street Journal cite des cas comme celui d’Amelia Awad, une adolescente américaine dont les parents ont dépensé environ 3 000 dollars pour obtenir 67 Stanley Cup : un phénomène extrême mais pas isolé, et qui fait fureur sur les réseaux sociaux.

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Le site de Stanley précise pourtant bien les ambitions écologiques du groupe, mettant en avant que « les produits sont créés et conçus pour durer toute une vie » et composés quasi intégralement d’acier recyclé ; mais la course à la consommation fait perdre de leur utilité à ces gourdes du quotidien.

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