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Le premier anniversaire de Threads
Un démarrage en trombe
Threads, la dernière création de Meta, fête son premier anniversaire vendredi. Ayant déjà attiré 175 millions d’utilisateurs actifs mensuels, le réseau social peine néanmoins à capter une part de marché significative dans un environnement numérique déjà saturé.
En juillet 2023, alors que Twitter, désormais appelé X, subissait des changements radicaux sous la direction d’Elon Musk, Threads connaissait un succès fulgurant. En quelques jours, l’application comptabilisait plus de 100 millions de téléchargements.
Des utilisateurs inactifs
Malgré ce démarrage impressionnant, l’activité des utilisateurs sur Threads a rapidement décliné. Jasmine Enberg, analyste chez Emarketer, souligne que si 175 millions est un chiffre important, il ne reflète pas nécessairement la fidélité ou le temps consacré à la plateforme.
Positionnement de Threads face à X
Les ambitions de Meta
Adam Mosseri, à la tête d’Instagram et Threads, a exprimé sa volonté de construire la meilleure plateforme de partage d’idées en ligne. L’objectif est clair : surpasser X. Pour cela, il est essentiel de progresser régulièrement sur des mesures d’audience significatives, telles que le temps passé sur la plateforme.
La concurrence avec X
En mai dernier, X (anciennement Twitter) atteignait 600 millions d’utilisateurs mensuels et 300 millions d’utilisateurs quotidiens, selon Elon Musk. Ces chiffres, bien qu’ayant suscité des doutes chez les analystes, montrent la longue route que Threads doit encore parcourir.
Debra Aho Williamson, analyste chez Sonata Insights, remarque que malgré les difficultés initiales, X a su maintenir une certaine popularité, en partie grâce aux discussions sportives et politiques très actives sur la plateforme.
Les discussions sportives et politiques sont toujours très actives sur X et, compte tenu des Jeux olympiques, de l’Euro 2024 et de l’élection présidentielle américaine de cette année, entre autres évènements majeurs, X continuera probablement d’attirer des utilisateurs.
Debra Aho Williamson, analyste chez Sonata Insights
Les stratégies de Threads
Un contenu moins politique
Contrairement à X, Meta choisit de limiter la propagation de contenus politiques sur Threads. Cette stratégie vise à éviter les échanges acrimonieux et à protéger les utilisateurs de contenu non souhaité, comme l’a souligné Adam Mosseri.
Des initiatives culturelles
Pour se différencier, Threads mise également sur les discussions culturelles et sportives. Mark Zuckerberg a même fait mention de la présence de Taylor Swift sur la plateforme, soulignant l’importance de s’imposer comme un acteur culturel majeur.
Cependant, Jasmine Enberg d’Emarketer estime que Threads doit encore définir une identité propre pour devenir incontournable, au-delà d’être simplement “pas X” ou une extension d’Instagram.
PHOTO JANE BARLOW, ARCHIVES ASSOCIATED PRESS
La chanteuse Taylor Swift sur scène lors de sa tournée Eras au stade Murrayfield d’Édimbourg, le vendredi 7 juin 2024.
Les perspectives futures
Attirer des créateurs de contenus
Threads dépend encore fortement d’Instagram pour générer du trafic et de l’engagement. Il est crucial pour la nouvelle plateforme de développer une base de créateurs de contenu dédiée, afin de rendre l’application indispensable pour les utilisateurs.
En fin de compte, c’est la communauté d’utilisateurs qui façonnera l’identité de Threads et qui décidera de son succès ou de son échec.
