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Europe 1 confirme sa progression selon les résultats d’audience
Selon les résultats d’audience publiés par Médiamétrie jeudi dernier, Europe 1 confirme sa progression. Après une rentrée en hausse aux scores déjà plus qu’encourageants, la radio accélère encore. En repassant notamment la barre des 4 % en audience cumulée (+ 0,4 point depuis la rentrée) et en affichant 234 000 auditeurs de plus au compteur que l’année précédente.
Une performance d’autant plus remarquable que, sur la même période, le média radio en général a perdu plus de 600 000 paires d’oreilles. En d’autres termes, non seulement elle subit moins ce décrochage, mais elle parvient à prendre des parts de marché à ses concurrents. Là où d’autres, comme France Info (- 0,2 point) et surtout RTL (- 0,7 point) semblent aspirées dans un engrenage négatif, Europe 1 tire clairement son épingle du jeu.
Complément d’information : Laurent Guimier, directeur d’Europe 1, a déclaré que la radio se porte bien et est en bonne santé, sachant que l’enjeu de cette fin d’année est l’élection présidentielle. Europe 1 a donc pour objectif de continuer sur cette lancée afin de prendre la première place dans le paysage radiophonique français.
Des auditeurs plus nombreux et plus assidus
« Le travail que nous avons entrepris sur l’interactivité depuis la saison dernière et qui s’est amplifié ces derniers mois a renforcé le lien avec nos auditeurs », poursuit en ce sens la présidente du groupe. Et si ses auditeurs sont plus nombreux, ils sont également plus assidus. Grâce à une durée d’écoute en augmentation de onze minutes sur un an, l’antenne créée en 1955 séduit autant qu’elle fidélise.
Complément d’information : Europe 1 a développé une stratégie axée sur l’interactivité avec son public. Elle propose notamment des podcasts, permettant ainsi à l’audience de réécouter les émissions à tout moment et de partager facilement les contenus sur les réseaux sociaux. Cette approche favorise l’engagement des auditeurs et leur fidélité à la radio.
Pascal Praud confirme
Quant à l’arrivée de Pascal Praud à l’intersaison, considérée en interne comme « le » transfert de la décennie, elle est bel et bien la locomotive attendue. Avec 157 000 auditeurs de plus qu’il y a un an et une audience augmentée de 59 % sur sa tranche, l’émission Pascal Praud et vous (11 h-13 h) est un succès considérable. Pour la figure de CNews, qui officiait sur les ondes de RTL depuis 2001, la greffe a pris instantanément.
« Ce n’est que le début de l’aventure, mais dès le premier jour, je me suis senti chez moi, dans ma maison. J’ai été magnifiquement accueilli et la liberté est totale », nous confie celui qui écoutait déjà Europe 1, avec passion, durant toute son adolescence. « Pour l’anecdote, c’est d’ailleurs ici que j’ai eu mon premier rendez-vous de journalisme, à Paris, en 1986. Alors en quelque sorte, c’est un rêve qui finit par se réaliser… »
« L’objectif, c’est 2027. »
Pour Donat Vidal Revel, le directeur général de la station, Pascal Praud fait d’ailleurs figure d’« étendard » et de « point de ralliement » : « Il porte un certain nombre de valeurs à travers une parole juste, qui paraissait interdite auparavant, mais qui correspond pourtant à ce que vivent les Français. Les attaques terroristes du 7 octobre ont amplifié en France un mouvement de société qui est très fort, à l’image de ce qui s’est passé en Mai 68, mais cette fois pour réclamer de l’ordre et de l’autorité de la part de l’État. »
Europe 1 présente des chiffres plus que convaincants sur le digital
Une ambition partagée par Sonia Mabrouk, qui anime chaque matin La Grande Interview. « D’autant que l’entretien politique est le plus concurrentiel, analyse-t-elle, car quand cette tranche progresse, c’est un signal fort de crédibilité envoyé à tout le monde. Avoir ‘‘le’’ bon politique, au bon moment, c’est le but. Qu’Europe 1 devienne leur premier réflexe, comme il l’a été pendant si longtemps. » Également en progression, avec 130 000 auditeurs de plus que l’an dernier à la même époque, la journaliste semble tenir le bon cap pour atteindre l’objectif fixé.
Grâce à ses abonnés sans cesse plus nombreux (1,6 million d’abonnés sur X, 1,2 million sur Facebook et 225 000 abonnés sur Instagram), la marque Europe 1 rayonne, enregistrant notamment plus de 220 millions de vidéos vues entre septembre et décembre, soit plus de 105 millions en un an.
Complément d’information : L’audience de la radio ne se limite plus seulement à la diffusion en direct, mais englobe également les plateformes numériques. Europe 1 a ainsi développé une forte présence sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming, lui permettant d’atteindre un public plus large et de toucher les auditeurs d’une manière différente.
