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Les habitudes médiatiques de la génération Z
La génération Z, avide d’informations, navigue avec ses propres codes lorsqu’il s’agit de consommer les actualités. En effet, les différentes générations ne consomment plus les informations de la même manière désormais. Cela se traduit par l’utilisation massive des réseaux sociaux et des moteurs de recherche par les jeunes pour s’informer.
Ministère de la Culture : D’après les données du ministère de la Culture, 32% des jeunes préfèrent utiliser les réseaux sociaux ou les moteurs de recherche pour s’informer, creusant ainsi un fossé entre les différentes générations d’usagers des médias.
Définition des médias
Un « média » fait référence aux moyens permettant de diffuser une information à un public. Historiquement, les principaux médias incluent la radio, la télévision, le cinéma, la presse, et plus récemment, Internet.
Les pratiques médiatiques évoluent avec le temps. Alors que les millénials consomment encore largement les médias traditionnels, la génération Z se distingue par son immersion totale dans le numérique. Les individus de cette génération, âgés de 15 à 34 ans, ont intégré la technologie à leur quotidien pour répondre à des besoins de rapidité et de commodité.
Le Smartphone : l’allié privilégié de la Gen Z
En France, la population de la génération Z atteint environ 8 millions de personnes. Ils passent le plus clair de leur temps sur divers écrans numériques, ce qui leur permet de personnaliser leurs communications et interactions.
Usage quotidien du smartphone
Une étude Médiamétrie d’avril 2024 montre que 84,7% des jeunes âgés de 15 à 24 ans utilisent leur smartphone quotidiennement pour se connecter à internet. La génération Z passe en moyenne 4 heures par jour sur Internet, dont 3 heures 30 sur leur smartphone, en comparaison aux 2 heures 20 passées par l’ensemble de la population mondiale.
Les réseaux sociaux, une nouvelle référence
Les réseaux sociaux tels que TikTok et Snapchat deviennent peu à peu les principales sources d’information de la génération Z, remplaçant ainsi les médias traditionnels. Ils ne servent plus seulement au divertissement, mais deviennent également des plateformes d’apprentissage et d’éducation.
L’impact des vidéos TikTok
Les vidéos TikTok sont particulièrement populaires parmi les utilisateurs de la génération Z. Une étude de YPulse révèle que cette génération est fortement attirée par TikTok et YouTube. D’après le rapport de Morning Consult, TikTok est devenu un moyen d’information privilégié, bien qu’il soit encore devancé par Facebook et X (anciennement Twitter) en termes de popularité.
Sur TikTok, 47% des utilisateurs affirment qu’ils s’informent directement via cette plateforme. Alors qu’en matière d’information, TikTok dépasse désormais YouTube, Instagram, et Snapchat.
Popularité de YouTube
YouTube attire l’attention de plus de la moitié de la génération Z grâce à ses vidéos longues et captivantes. L’étude montre que 51% des jeunes sont influencés par ce contenu de longue durée.
Relation avec l’audio
La génération Z entretient une relation étroite avec les contenus audio. D’après Global Audio, 6,5 millions de jeunes de cette génération écoutent au moins un contenu audio par jour. Contrairement aux idées reçues, la radio reste populaire parmi ces jeunes, surtout lorsqu’ils se déplacent.
En termes de consommation de contenus audio, le streaming musical représente plus de la moitié (51%) de leur écoute quotidienne, principalement via des plateformes comme Spotify.
La télévision chez la génération Z
Malgré leur technophilie, les jeunes de la génération Z continuent d’apprécier la télévision, qui vient compléter leur utilisation d’Internet. D’après les données de Médiamétrie, 54% d’entre eux, soit 4,1 millions de personnes, regardent la télévision quotidiennement.
Usage des écrans pour la TV
Ils utilisent divers écrans numériques, tels que les ordinateurs, tablettes, et smartphones, pour regarder la télévision, appréciant particulièrement les programmes de télé-réalité, les séries à suspense, les magazines, les jeux, ainsi que les contenus multimédias.
Cette génération préfère également consommer la télé en mode replay et a une forte appétence pour les services de vidéo à la demande par abonnement (SVoD) comme Netflix, Amazon Prime, et Disney+.
Une étude de l’Observatoire des usages et comportements de la SVoD révèle que 67% de la génération Z sont des utilisateurs réguliers de ces services, leur permettant de choisir leur moment de visionnage et de télécharger des vidéos pour un visionnage hors ligne.
Pour élaborer une stratégie de communication digitale efficace, il est essentiel de tenir compte de ces données concernant les pratiques et préférences médias de la génération Z. Une formation certifiante en webmarketing, telle que « Développer son activité avec le webmarketing, » peut vous aider à maîtriser les bonnes pratiques, outils et réflexes indispensables.
