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L’élection en Suisse et l’utilisation des réseaux sociaux
En Suisse, les élections se jouent principalement sur les canaux traditionnels. La droite conservatrice, l’Union démocratique du centre (UDC), a réalisé l’un de ses meilleurs scores en investissant très peu dans les réseaux sociaux.
Les dépenses des partis sur Facebook et Instagram
De janvier à octobre, l’UDC a dépensé 112’000 francs sur Facebook et Instagram. C’est bien moins que les Vert-e-s (224’500 francs) ou les Vert’libéraux (252’700 francs), qui ont obtenu de moins bons résultats lors de ces élections. Le Parti socialiste (PS) a été le plus dépensier, consacrant 429’100 francs aux deux plateformes.
Une stratégie centrée sur les canaux traditionnels
L’UDC a choisi de miser sur les canaux traditionnels pour sa publicité payante, avec notamment l’envoi d’un tout-ménage à tous les foyers du pays. L’utilisation des réseaux sociaux a été plus limitée, bien que certains candidats aient été actifs avec des vidéos conçues pour attirer l’attention.
L’importance de la presse écrite
Malgré une baisse du nombre d’annonces dans les médias imprimés, ceux-ci restent importants pour s’informer avant de se rendre aux urnes, notamment pour les personnes d’âge moyen. L’UDC et le Parti libéral radical (PLR) sont les deux formations qui ont le plus investi dans les médias imprimés pour leur campagne.
La visibilité médiatique de l’UDC
L’étude montre que l’UDC est le parti le plus souvent mentionné dans la presse, suivi par le PS, le PLR, le Centre, les Vert-e-s et les Vert’libéraux. Les partis gouvernementaux sont légèrement surreprésentés, ce qui désavantage les Vert-e-s et les Vert’libéraux.
L’impact de la couverture médiatique
Être présent dans les médias permet de mobiliser, peu importe si la couverture médiatique est positive ou négative. Les médias ont une responsabilité dans la manière dont ils rendent compte des provocations pendant la campagne électorale. Les provocations de l’UDC ont souvent attiré l’attention et permis au parti de gagner en visibilité.
Aucun thème dominant
Aucun thème n’a véritablement dominé la campagne électorale. Un large éventail de sujets a été abordé, avec une attention particulière sur la caisse maladie et la santé. L’UDC a bénéficié de l’attention portée à la migration, tandis que les écologistes n’ont pas réussi à tirer parti du thème du réchauffement climatique.
