Sommaire :
Les revenus des réseaux sociaux grâce à l’exploitation de nos données
En nous inscrivant gratuitement sur un réseau social comme Facebook, Instagram ou TikTok, nous acceptons qu’il exploite nos données pour faire de la publicité ciblée ou les revendre. Ce commerce leur permet de générer la quasi-totalité de leurs revenus.
Les revenus publicitaires de Meta
Meta, la maison mère de Facebook, Instagram et Whatsapp, a généré en 2022 quelque 116 milliards de dollars. Dont 113 milliards grâce à ses revenus publicitaires, soit 97,5 % de son chiffre d’affaires.
Les deux sources principales de revenus des réseaux sociaux
Le modèle d’affaires des réseaux sociaux repose sur deux sources principales de revenus. La première est la vente de notre attention à des annonceurs publicitaires. La seconde est la vente de nos données personnelles à des entreprises tierces, appelées data brokers, qui vont en faire le commerce ensuite.
L’exploitation de nos données personnelles
En analysant de façon extrêmement fine nos navigations, la façon dont on interagit sur internet avec des marques et d’autres personnes, les marques arrivent à savoir avec un degré de précision fort ce qui nous intéresse actuellement et ce qu’elles pourraient convertir en acte d’achat.
« Un utilisateur Facebook rapporte en rentrées publicitaires entre 10 et 11 dollars par an. » – Julien Pillot, économiste
Les données concernant notre vie privée, comme nos opinions politiques ou notre orientation sexuelle, ont aussi de la valeur à des fins d’influence. L’utilisation qui a pu être faite de données extrêmement sensibles d’utilisateurs liées à leurs préférences politiques a été démontrée lors de l’affaire Cambridge Analytica, liée à la campagne de Donald Trump en 2016.
Combien gagnent les réseaux sociaux grâce à nos comptes ? En moyenne, un compte sur Facebook rapporte entre 10 et 11 dollars par an en revenus publicitaires. Il y a des disparités selon la localisation géographique, avec un utilisateur moyen d’Amérique du Nord rapportant entre 50 et 60 dollars par an à Facebook, un Européen entre 15 à 18 dollars par an et pour l’Asie, c’est plus autour de 4 à 5 dollars.
Les stratégies des réseaux sociaux pour collecter nos données
Pour récolter le plus de données possible, les géants du numérique ont intérêt à ce qu’on y passe beaucoup de temps. Ils utilisent différentes stratégies pour cela, telles que le fait de pouvoir scroller à l’infini ou d’être exposé à du contenu émotionnel qui nous incite à commenter ou liker. Cependant, ces stratégies soulèvent des questions quant à l’addiction que l’on peut développer aux plateformes numériques.
« Des stratégies sont mises en place pour nous faire rester le plus longtemps possible. » – Marianne Lumeau, économiste
Depuis novembre 2023, Meta propose des abonnements payants pour ceux qui sont prêts à payer pour ne pas partager leurs données. L’abonnement est à 12 euros par mois, ce qui correspond au revenu moyen gagné par Facebook avec nos comptes.
