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Mark Zuckerberg promet une alternative avec le lancement de « Threads » en dehors des États-Unis
Twitter, qui était autrefois la plateforme d’Elon Musk, a désormais un sérieux concurrent en Europe. Le groupe Facebook Meta a lancé son service de messages courts appelé « Threads » dans l’Union européenne après un retard de plus de cinq mois. Basé sur la plateforme photo et vidéo d’Instagram, Threads peut dès le départ compter sur des centaines de millions d’utilisateurs déjà connectés, ce qui représente un avantage par rapport aux autres concurrents qui doivent construire leur base d’utilisateurs à partir de zéro.
Utilisation des données d’Instagram
Les utilisateurs ont la possibilité de se connecter à Threads en utilisant leurs informations de connexion d’Instagram. Cependant, il est également possible d’utiliser le service sans profil, bien que cela limite les fonctionnalités, telles que la création de publications ou l’interaction avec les publications des autres utilisateurs. Meta avait initialement exclu l’Union européenne lors du lancement de Threads en juillet, invoquant des ambiguïtés juridiques liées aux nouvelles lois numériques, probablement en référence à la loi sur les services numériques et la loi sur les marchés numériques.
Mark Zuckerberg vise plus d’un milliard d’utilisateurs
Selon les chiffres de l’automne, Threads comptait environ 100 millions d’utilisateurs actifs par mois, en excluant les États de l’Union européenne. Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook et PDG de Meta, estime que le service a le potentiel d’atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs en se concentrant sur les discours publics. Cependant, Threads se distingue de Twitter et d’Elon Musk à bien des égards. Le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, affirme que le service ne devrait pas être trop axé sur l’actualité, et il reste à voir si Threads pourra réellement remplacer Twitter en tant que lieu incontournable pour suivre l’actualité mondiale.
Conséquences du rachat effectué par Musk
Depuis le rachat de Twitter par Musk et son renommage en « X », de nombreux utilisateurs ont quitté la plateforme. Récemment, les principaux annonceurs ont également commencé à se retirer, suite à l’incident où Musk a soutenu un message contenant une théorie du complot antisémite et à la démonstration des chercheurs montrant la possibilité d’afficher des publicités de marques connues à côté de messages à caractère nazi. Bien que Musk se soit excusé, les annonceurs ont perdu patience et ont maintenu leurs publicités en dehors de la plateforme. Musk a ensuite critiqué les annonceurs en public, les accusant d’être à l’origine de l’échec de la plateforme.
Les annonceurs cherchent une alternative à X
Musk, la personne la plus riche du monde, a payé environ 44 milliards de dollars pour Twitter en octobre 2022. Avant même cet exode des annonceurs, les revenus publicitaires de X étaient seulement la moitié de ceux de Twitter à son apogée. Musk s’appuie davantage sur les revenus des abonnements, mais cela ne suffit pas encore pour combler le vide. La publicité reste la source de revenus la plus importante pour Twitter, et selon Bloomberg, X prévoit un chiffre d’affaires de 2,5 milliards de dollars cette année, contre plus de cinq milliards de dollars en 2021.
De nombreux concurrents voient une opportunité de profiter de l’ancienne importance de Twitter en proposant des alternatives. Threads, avec Instagram comme base, est considéré comme un concurrent particulièrement solide. D’autres concurrents tels que Mastodon et Bluesky sont encore beaucoup plus petits que X. Un autre challenger de X, d’abord appelé T2 puis Pebble, a également fait faillite.
