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L’Irep, France Pub et Kantar Media dévoilent les chiffres du marché publicitaire
L’Irep, France Pub et Kantar Media ont dévoilé ce jeudi matin, le Bump (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) pour l’année 2023. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 17,317 milliards d’euros, en progression de +3,4% par rapport à 2022 (+14,1% vs 2019). Ce chiffre concerne le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) ainsi que le digital.
Les chiffres détaillés des différents médias
Dans le détail des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure incluant les recettes digitales des médias), les recettes publicitaires nettes s’élèvent à 7,220 milliards d’euros avec une quasi-stabilité par rapport à 2022 à -0,7% et un retrait contenu de -4,8% par rapport à 2019.
Les recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH s’élèvent à 897 millions d’euros, avec une croissance affirmée de +8,1% par rapport à 2022 et dépassant largement 2019 à +39,6%.
Le cinéma, la publicité extérieure et la radio en hausse
Le secteur du cinéma affiche une santé florissante avec un chiffre d’affaires de 82 millions d’euros, soit une hausse de +30,4% par rapport à 2022 mais une baisse de -17,3% par rapport à 2019.
La radio connaît également une progression, avec un chiffre d’affaires de 722 millions d’euros, en hausse de 3,1% par rapport à 2022 et de 1,1% par rapport à 2019.
La publicité extérieure progresse de +5,2% vs 2022 et a quasiment rattrapé son niveau de 2019 à -1,9%. Le DOOH a toujours le vent en poupe à +17,1% vs 2022 (+27,9% vs 2019).
La presse et la TV en baisse, les prospectus en chute libre
La presse affiche une baisse contenue de 2,7% par rapport à 2022, atteignant 1,749 milliards d’euros, avec un rebond positif en fin d’année.
La télévision connaît une légère baisse de -3% par rapport à 2022, tandis que les annuaires et le courrier publicitaire enregistrent une baisse régulière.
Les imprimés sans adresse sont en baisse, non compensée par le digital.
Le paid social sur les médias digitaux
Les médias digitaux comptent 56 856 intervenants, dont 76% sont exclusifs au digital. Le paid social capte, à lui seul, 32 886 annonceurs dont 97% utilisent les plateformes du groupe Meta.
TikTok réuni 13% des annonceurs sur le paid social, Snapchat 4%.
Les perspectives pour 2024
En 2024, le marché de la communication est estimé à 35,2 milliards d’euros, en croissance de +3,5%. Le digital continue de progresser et les médias autres connaissent une légère hausse grâce aux JO.
