La campagne des élections législatives bat son plein. Campagne classique, et numérique. Loin des affiches et des tracts, les écrans d’ordinateur et de smartphone sont les nouveaux supports de communication des candidats. Ils se mettent en scène, s’interpellent et se racontent en vidéo. Imitant le style des chefs de partis, comme Gabriel Attal et Jordan Bardella, dont les vidéos accumulent des millions de vues sur internet.
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Sommaire :
Génération Tik Tok
À Belfort, les candidats s’inspirent des stars des réseaux. Face caméra, ils s’adressent avec plus ou moins d’aisance à leur public numérique. Certains reprennent aussi des extraits de débats, avec musique et effets sonores. Cette mise en scène rappelle les montages qui pullulent sur TikTok, dans lesquels on voit des rappeurs s’affronter à coups de répliques bien senties. Les politiques d’ampleur nationale ont pleinement repris ces codes : David Guiraud et Marion Maréchal ont remplacé Booba et Kaaris, et nos candidats locaux tentent à leur tour de faire de même.
Origine de TikTok
TikTok est une application de partage de vidéos courtes lancée en 2016 par la société chinoise ByteDance. Elle est devenue l’une des plateformes les plus populaires au monde, permettant aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos musicales courtes avec des effets spéciaux.
Impact de TikTok sur la campagne
TikTok a radicalement transformé la manière dont les candidats politiques interagissent avec le public, en lieu et place des méthodes traditionnelles. Désormais, l’accent est mis sur l’impact visuel et instantané pour capter l’intérêt des électeurs jeunes particulièrement présents sur cette plateforme.
Réseaux contre plateaux
Certains misent même à fond sur internet, comme Marion Kemps-Houver. « J’ai plus de 1000 followers sur mon compte », avance la candidate Debout la France de la 1ère circonscription du Territoire de Belfort. « Tous les jours, je vais faire une vidéo et présenter un point du parti Debout la France et ce qu’on défend ». Une façon de faire parler d’elle, sans passer par les plateaux télé et les médias traditionnels, auxquels elle reproche de ne pas lui donner la parole.
Débuts de Marion Kemps-Houver
Marion Kemps-Houver est récente dans le paysage politique national, mais elle a su utiliser habilement les réseaux sociaux pour constituer une base d’électeurs fidèles et informés.
Stratégie web vs Tradition
La stratégie de se focaliser sur les réseaux sociaux et d’éviter les médias traditionnels est une approche surprenante, mais qui peut s’avérer fructueuse dans une société de plus en plus connectée où de nombreux électeurs brouillent les frontières entre l’engagement politique, le divertissement et l’information.
