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Rentrée des radios françaises : bilan et transferts
C’est l’heure du bilan de la rentrée des classes pour les radios françaises. Comme les élèves d’école primaire qui ont des évaluations de niveau scolaire, elles ont été mesurées aux mois de septembre et d’octobre par l’institut Médiamétrie. Cette année, les radios ont beaucoup animé le marché des transferts, le « mercato » des médias.
France Inter en tête avec des changements importants
Sous la houlette de sa directrice, Adèle Van Reeth, le leader France Inter a remanié ses matinales et ses après-midi. Numéro trois sur le podium, France Info a recruté Jérôme Chapuis pour accompagner Salhia Brakhlia et succéder à Marc Fauvelle, parti diriger la rédaction de France Inter.
Europe 1 en difficulté financière
Toujours dans le rouge du côté des finances, Europe 1, en cours d’absorption par le groupe Vivendi de la famille Bolloré, a sorti le carnet de chèques pour s’attacher les services de Pascal Praud, le journaliste de CNews, et de Sophie Davant, figure historique de France Télévisions.
Classement et performances des radios
Selon le classement EAR publié jeudi 16 novembre, France Inter poursuit sa route largement en tête. La radio publique signe sa meilleure rentrée avec un peu moins de 7 millions d’auditeurs. Son audience cumulée augmente à 12,5 % (+ 0,2 point) et sa part d’audience – le critère qui fait référence pour négocier le prix des spots publicitaires –, à 13,7 % (+ 0,2 point également).
France Inter à l’honneur
Portée par l’actualité, notamment la guerre entre Israël et le Hamas, la matinale de Nicolas Demorand et de Léa Salamé attire beaucoup de fidèles. Désormais menée par Sonia Devillers, l’interview de 7 h 50 est un succès, tout comme la tranche « extra » de la matinale qui se poursuit jusqu’à 10 heures. Seule ombre au tableau dans les choix d’Adèle Van Reeth, l’audience de l’émission du trio féminin Marie Misset, Maïa Mazaurette et Marine Baousson recule par rapport à celle de la bande de l’humoriste Charline Vanhoenacker, désormais programmée le week-end.
RTL en difficulté
On le sentait depuis plusieurs mois : RTL se fait largement distancer par Inter et décroche. La station du groupe M6 chute très fortement, à 9,4 % d’audience (- 0,5 point) et surtout en part d’audience, critère essentiel pour elle, à 12 % (- 0,9 point). Elle va devoir accepter de remanier plus profondément sa grille à l’avenir et voir comment se démarquer encore plus du leader. Portée notamment par la Coupe du monde de rugby et les bonnes performances de ses émissions sportives entre 15 heures et minuit, RMC gagne en part d’audience (6 %, + 0,2 point), restant stable en audience cumulée, à 5,8 %.
Europe 1 retrouve des couleurs
Le média radio attire moins d’auditeurs avec le télétravail, la baisse des trajets en voiture entre le domicile et le travail et la variété de l’offre audio en streaming. Ils sont seulement 38,1 millions de fidèles à allumer leur poste, soit 1,2 million de moins qu’à la rentrée 2022, 1,3 million de moins qu’en 2021 et 1,6 million de moins qu’en 2020.
Dans ce marché qui rétrécit, le petit rebond d’Europe 1 n’en est que plus significatif : après de nombreuses saisons de baisse, la station reprend 0,1 point en audience (3,8 %) et 0,2 point en part de marché (3,3 %).
Le défi d’Europe 1 avec Vivendi et Canal+
Pascal Praud et vous, entre 11 heures et 13 heures, marche bien. « Le plus dur est derrière nous », veut croire un cadre de la radio. Pourra-t-elle néanmoins rebondir encore plus et miser sur la puissance de Canal+-CNews, qui appartient à Vivendi ?
Pas tant que cela, car Europe 1 s’est engagée vis-à-vis du régulateur (Arcom) à ne pas proposer d’émissions codiffusées avec ces médias plus de deux heures quinze par jour, publicité incluse. C’est le remaniement de la matinale de Dimitri Pavlenko qui pourrait doper les audiences, avec l’arrivée d’une star. Mais gare à l’erreur de casting ! Dans le passé, l’expérience de Nikos Aliagas à la matinale avait fait un flop.
France Info en hausse grâce à l’actualité
Avec 5 millions d’auditeurs, France Info profite, comme France Inter, du regain d’actualité. La station publique Info affiche une audience cumulée de 9 % (+ 0,3 point) et une part d’audience en très légère hausse, à 4,8 %. La nouvelle matinale de Jérôme Chapuis prend bien. « C’est une énorme satisfaction, se félicite le directeur de la radio, Jean-Philippe Baille. Les résultats de notre 7 heures-10 heures sont très bons, avec 2,8 millions d’auditeurs par jour et 200 000 de plus en un an. » Un gage de « fiabilité » de France Info, selon lui.
Les performances des autres radios
Les musicales, qui doivent affronter la concurrence de Spotify, Deezer et Apple Music, avancent en ordre dispersé. NRJ, la première, voit son audience restée stable (7,9 %). Deuxième des musicales grâce au rap, Skyrock progresse nettement (6,2 % d’audience, soit une hausse de 0,4 point), devant Nostalgie, également en pleine croissance (6 % d’audience, + 0,4 point). Suivent France Bleu (audience cumulée de 4,5 %, en chute de 0,6 point), RTL2 (3,8 %, – 0,1 point), France Culture (qui grimpe à 3,3 %), Chérie FM (3,1 %, en légère hausse).
Les deux musicales du groupe Lagardère signent une mauvaise rentrée : RFM, à 2,9 % d’audience (- 0,2 point), et Europe 2, à 2,3 % (- 0,3 point). La radio publique France Musique gagne le match des classiques avec 1,9 % d’audience cumulée (+ 0,3 point), revendiquant un peu plus de 1 million d’auditeurs chaque jour, devant Radio Classique, détenue par LVMH et Bernard Arnault, à 1,8 % d’audience cumulée (stable). FIP progresse à 1,2 %. À noter que l’audience de Rire et Chansons se porte bien (2,3 %), tandis que celle du groupement des Indés Radios perd 0,4 point à 13,1 %.
