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La nouvelle étude EAR National et Local
En septembre 2021, Médiamétrie a revisité son étude 126 000 pour créer l’étude EAR National et Local. Cette enquête téléphonique réalisée auprès de 100 000 personnes de 13 ans et plus permet de connaître l’audience radio sur un jour moyen. Elle fournit des informations sur les comportements d’écoute quotidienne des auditeurs.
EAR Insights : une étude plus détaillée
Lancée en septembre 2022, l’étude EAR Insights s’appuie sur un panel automatique de 5 500 personnes équipées d’un boîtier appelé RateOnAir. Bientôt, ces participants seront également équipés de bracelets connectés permettant l’écoute en Bluetooth. Cette étude offre une granularité d’analyse des comportements d’écoute et fournit des résultats sur une semaine ou un mois. Elle permet d’obtenir une vision plus précise du paysage radio français.
Les enseignements des deux études
La publication simultanée des deux études à l’automne dernier a suscité des interrogations, notamment parce que France Inter était en tête dans l’étude EAR National tandis que RTL dominait dans l’étude EAR Insights. Pour clarifier la situation, Médiamétrie publie désormais les deux études avec plus d’écart entre elles. Bien que EAR National reste l’outil incontournable du marché, l’analyse plus détaillée d’EAR Insights apporte des informations complémentaires. Une hybridation des deux mesures est prévue d’ici à la fin 2024, sous réserve de l’approbation des actionnaires.
Le dynamisme de la radio
La radio reste un média populaire avec 39,4 millions d’auditeurs quotidiens. L’écoute quotidienne est particulièrement élevée chez les jeunes, avec 53 % des 13-24 ans et 62 % des 25-34 ans écoutant la radio tous les jours. Les stations musicales sont les plus écoutées par les jeunes, tandis que les généralistes sont plus populaires parmi les autres tranches d’âge.
Une écoute hors domicile
La radio est principalement écoutée en dehors du domicile, notamment en voiture (35 %). Les petites agglomérations représentent 74 % de la consommation de radio, contre 62 % à Paris. De plus en plus d’auditeurs utilisent des supports numériques pour écouter la radio, dont 17 % sur smartphone, 1,4 million sur les enceintes connectées et 1,3 million sur les ordinateurs.
La radio reste en tête pour la musique
La radio demeure le premier choix pour écouter de la musique, avec 42 % des auditeurs préférant ce média par rapport au streaming musical audio. La radio est également le moyen privilégié pour découvrir de nouveaux morceaux et artistes (39 %), devant les sites vidéo et YouTube (15 %) et la télévision (13 %). Le podcast gagne en popularité, avec 20 millions de Français écoutant des podcasts chaque mois.
En neuf ans, l’utilisation des supports numériques pour écouter la radio a augmenté de 40 %.
Les auditeurs âgés de 25 à 49 ans utilisent principalement leur téléphone pour écouter la radio (20 %).
Dans le domaine de l’audio, la radio représente 58 % du volume total d’écoute, devant le streaming musical (21 %) et le streaming musical vidéo (10 %).
La musique est le contenu le plus écouté à la radio, avec 67 % du volume d’écoute, tandis que les contenus parlés représentent 33 %.
Les podcasts sont populaires parmi les jeunes, avec 50 % des 15-24 ans écoutant des podcasts chaque mois. Les thématiques les plus prisées sont l’humour (28 %), l’information, l’actualité et la politique (27 %) et la musique (22 %).
