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La plus forte hausse de diffusion pour «Libération», tandis que «le Journal du dimanche» s’effondre
Une baisse générale de la diffusion de la presse en 2023
Selon les données publiées par l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM), la diffusion de la presse en France a reculé de 4,6 % en 2023, avec 2,4 milliards d’exemplaires vendus, dont 721 millions en version numérique. Les sites et applications de presse ont quant à eux enregistré 23 milliards de visites. En moyenne, la presse française s’est diffusée à hauteur de 2,7 milliards d’exemplaires en 2023, soit 7,5 millions d’exemplaires par jour.
Une chute importante pour «le Journal du Dimanche»
Le Journal du Dimanche (JDD) a connu une baisse significative de ses ventes entre 2022 et 2023, avec une diminution de 21,3 % de ses ventes mensuelles moyennes. Passant de 132 406 exemplaires à 104 177 numéros payants diffusés, le JDD est le journal dominical dont les ventes ont le plus chuté selon l’ACPM. Cette chute peut être en partie expliquée par la non-parution de six numéros dominicaux pendant une grève de quarante jours suite au changement de direction du journal.
Explications d’une chute relativisée
Avant la grève, la diffusion moyenne du JDD s’établissait à 122 595 exemplaires, contre 113 544 après la grève, soit une baisse de 7,3 % entre les deux périodes. La diffusion du titre a ainsi chuté de 9,3 % entre mai et décembre 2023 selon CheckNews. Il convient néanmoins de relativiser cette chute en prenant en compte les circonstances particulières liées à la grève.
Changement éditorial et conséquences
Une conséquence du changement brutal de ligne éditoriale
Selon Arnaud Mercier, professeur en sciences de l’information, les résultats du JDD sont la conséquence du changement brutal de ligne éditoriale avec l’arrivée de Geoffroy Lejeune, journaliste d’extrême droite, à la tête du journal. Il estime que cette baisse peut s’expliquer par un possible transfert de lecteurs vers d’autres journaux, comme ce fut le cas pour Science & Vie et Epsiloon dans le passé.
Une stratégie risquée
Pour l’historien des médias Alexis Levrier, s’attaquer à l’identité éditoriale d’un journal de manière violente conduit rarement à une réussite durable. Il constate également une dynamique baissière globale pour la presse hebdomadaire et souligne les difficultés d’accès à ces journaux en raison de la réduction du nombre de points de vente.
Les difficultés persistent pour le JDD
Les ventes en kiosque du JDD ont continué de baisser en janvier 2024, avec une diminution de 12,5 %. Pour Arnaud Mercier, les actionnaires se soucient peu de cette baisse car leur objectif principal était d’avoir un relais d’influence idéologique. Il compare cette stratégie à celle mise en place par le groupe Bolloré avec iTélé et CNews.
La Tribune dimanche en perte de vitesse
La Tribune dimanche, journal créé pour concurrencer le JDD, a bénéficié d’un effet de curiosité lors de son lancement en octobre 2023, mais a vu ses ventes chuter de plus de 30 % en deux mois.
«Libération» dépasse les 100 000 exemplaires vendus par jour
La presse quotidienne régionale en tête
La presse quotidienne régionale représente 37 % de la diffusion de la presse française, suivie par la presse magazine avec 36 %. La presse quotidienne nationale complète le podium avec une part de 16 %, et c’est Libération qui enregistre la plus forte évolution entre 2022 et 2023, avec une hausse de 3,8 % de sa diffusion. Le journal dépasse désormais les 100 000 exemplaires vendus en moyenne par jour.
La stratégie payante de «Libération»
Selon Arnaud Mercier, Libération profite d’un positionnement stratégique et d’une approche qui lui permettent de maintenir sa diffusion. Il estime que le journal parvient à s’opposer au Rassemblement national et au macronisme tout en restant autonome dans les débats de la gauche.
